Transporte Moderno
A Randon, fabricante de semirreboques, celebra 75 anos de história com uma campanha institucional assinada pela agência SPR. Com o conceito “Randon 75 anos. A gente puxa a história pra frente”, a campanha destaca a liderança e inovação da marca, que se mantém na vanguarda do setor sem esquecer suas raízes e tradições.
Além dessa iniciativa, a empresa lança a linha New R 75, uma série especial de produtos comemorativos que inclui semirreboques com design exclusivo, cores e grafismos únicos em dourado, além de itens especiais de fábrica como a tecnologia Randon Smart e condições diferenciadas de aquisição.
O diretor de criação da SPR, Fábio Henckel, explica que a campanha foi desenvolvida em colaboração com a Randon para refletir a evolução da marca ao longo das décadas. “Desenvolvemos a ideia do reflexo, onde uma linha comemorativa, que se caracteriza por design e tecnologia de ponta, reflete produtos antigos numa referência e homenagem à história e à evolução contínua da marca”, comenta Henckel. A campanha utiliza imagens que ilustram a transição histórica, combinando passado e presente em produtos emblemáticos da Randon, como graneleiros, basculantes, siders e tanques.
Uso de inteligência artificial
Para dar vida à campanha, a Randon contou com a expertise da Tazum Vídeo, que utilizou inteligência artificial (IA) para aprimorar imagens históricas e criar modelos 3D fiéis dos produtos antigos. “O desafio era contar a história de 75 anos de uma das maiores empresas de implementos rodoviários do mundo através do resgate de imagens históricas do seu acervo, do espelhamento de produtos antigos, modelados e criados com a maior fidelidade possível por meio de desenhos e fotos”, explica Felipe Fedrizzi, diretor geral da Tazum. A IA também foi usada para melhorar a qualidade dos filmes históricos e adaptar vídeos ao formato 9:16, ampliando o cenário das imagens para uma composição perfeita.
Estratégia de divulgação
A campanha dos 75 anos da Randon terá uma forte presença em mídia digital e redes sociais, com conteúdo exclusivo que reforça a mensagem da marca. Além disso, haverá divulgação em portais parceiros e rádios, garantindo uma ampla presença ao longo do ano. O gerente de marketing da Randon, Diego Slongo Andreias, destaca que a campanha valoriza o passado com um olhar nostálgico, enaltece o presente e aponta para o futuro da empresa, alinhando-se aos pilares de eletromobilidade, modularidade, inteligência embarcada e sustentabilidade. “O que somos hoje é reflexo do passado e isso é o que vai nos levar para o futuro”, reforça Andreias. (Transporte Moderno)