{"id":8972,"date":"2016-06-09T08:23:33","date_gmt":"2016-06-09T11:23:33","guid":{"rendered":"http:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=8972"},"modified":"2016-06-09T08:23:33","modified_gmt":"2016-06-09T11:23:33","slug":"veja-os-carros-que-comecaram-mal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2016\/06\/09\/veja-os-carros-que-comecaram-mal\/","title":{"rendered":"Veja os carros que come\u00e7aram mal"},"content":{"rendered":"<p><em>Jornal do Carro<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cComo pode uma montadora lan\u00e7ar um carro com um motor cuja \u2018morte\u2019 j\u00e1 est\u00e1 anunciada e dever\u00e1 ocorrer em, no m\u00e1ximo, um ano?\u201d Questionamentos como esse t\u00eam sido feitos por especialistas de mercado desde a chegada do Mobi, em abril, e ajudam a explicar a raz\u00e3o de um dos principais lan\u00e7amentos da Fiat nos \u00faltimos anos ter come\u00e7ado mal sua carreira no Pa\u00eds. Em maio, primeiro m\u00eas completo de vendas, o compacto teve 2.407 emplacamentos \u2013 ficou na 21\u00aa posi\u00e7\u00e3o do ranking nacional.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00c0 frente do novato, que parte de R$ 31.900, h\u00e1 v\u00e1rios modelos bem mais caros, como Toyota Corolla, Honda HR-V, Jeep Renegade e sua \u201cirm\u00e3\u201d Fiat Toro. O Mobi n\u00e3o conseguiu largar na frente nem do Volkswagen Up!, com o qual veio disputar compradores e que, at\u00e9 hoje, mais de dois anos ap\u00f3s seu lan\u00e7amento, tamb\u00e9m n\u00e3o chegou a deslanchar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por causa do come\u00e7o ruim, a Fiat j\u00e1 revisou sua meta de vendas para o carro \u2013 de 7 mil para cerca de 5 mil unidades por m\u00eas. Mas fontes ligadas \u00e0 empresa admitem que 4 mil \u00e9 um n\u00famero mais realista.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O Mobi \u00e9 um dos exemplos de carros que tiveram mau come\u00e7o nos \u00faltimos anos. A maioria nunca conseguiu se recuperar. \u201cO principal problema \u00e9 o momento do mercado, que fez o consumidor, especialmente desse segmento, tornar-se mais racional na hora da compra\u201d, explica o consultor Paulo Roberto Garbossa, da ADK Automotive.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cQuando o cliente vai \u00e0 concession\u00e1ria e v\u00ea o Palio Fire (a partir de R$ 29.160), maior e mais barato, n\u00e3o pensa duas vezes: escolhe o veterano\u201d, diz.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ser um subcompacto \u00e9 outro ponto contra o Mobi. Esse segmento, no qual os carros t\u00eam dimens\u00f5es internas diminutas, mas diversas solu\u00e7\u00f5es modernas, de apelo emocional, ainda n\u00e3o caiu no gosto do brasileiro. Exemplos s\u00e3o a primeira gera\u00e7\u00e3o do Ka, que nunca fez sucesso, e o pr\u00f3prio Up!.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ainda assim, as marcas est\u00e3o investindo na categoria. \u00c9 o caso da Renault, que lan\u00e7ar\u00e1 o Kwid no mercado brasileiro no segundo semestre.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O Mobi tamb\u00e9m traz motor defasado. Trata-se do mesmo 1.0 de oito v\u00e1lvulas e 75 cv do Uno. Antes do fim do ano o carrinho receber\u00e1 um tr\u00eas-cilindros mais moderno, que deve aposentar o quatro-cilindros veterano. Isso afasta o consumidor mais antenado, pois n\u00e3o faz sentido adquirir uma vers\u00e3o que em breve deixar\u00e1 de existir.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Problema semelhante vem prejudicando o Peugeot 2008, lan\u00e7ado em 2015. A vers\u00e3o com motor mais potente, 1.6 turbo, n\u00e3o tem op\u00e7\u00e3o de c\u00e2mbio autom\u00e1tico, um erro que, no Brasil, \u00e9 grave para um carro tabelado acima de R$ 70 mil.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Durante o lan\u00e7amento do utilit\u00e1rio-esportivo, a proje\u00e7\u00e3o de vendas da marca foi at\u00e9 modesta: mil unidades por m\u00eas. Ainda assim, o carro n\u00e3o alcan\u00e7ou esse patamar, embora tenha se aproximado em maio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Adapta\u00e7\u00e3o para conseguir a virada. O in\u00edcio ruim nem sempre \u00e9 sin\u00f4nimo de carreira condenada. H\u00e1 exemplos em que a capacidade de adapta\u00e7\u00e3o da montadora foi capaz de virar o jogo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Com visual pouco atraente, a linha Etios (hatch e sed\u00e3) n\u00e3o caiu no gosto do p\u00fablico quando chegou ao mercado, em 2012. A boa mec\u00e2nica e o pre\u00e7o atraente do Toyota n\u00e3o foram suficientes para suprir suas defici\u00eancias, que inclu\u00edam interior pobre, marcado pelo painel de instrumentos confuso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A montadora esperava vender cerca de 5.800 unidades das duas vers\u00f5es por m\u00eas, mas os emplacamentos ficaram em torno de 2,3 mil unidades. \u201cA Toyota j\u00e1 tinha enfrentado algo parecido com o primeiro Corolla brasileiro\u201d, conta Garbossa. \u201cNos anos 90, o sed\u00e3 chegou primeiro importado e seu visual n\u00e3o agradou. Na hora da nacionaliza\u00e7\u00e3o, a marca fez adapta\u00e7\u00f5es para garantir o sucesso do carro.\u201d<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Neste ano, a linha Etios recebeu melhorias, como c\u00e2mbio autom\u00e1tico, veloc\u00edmetro digital e central multim\u00eddia. A recupera\u00e7\u00e3o foi quase imediata: no m\u00eas passado, foram emplacados 4.946 exemplares da linha, n\u00famero bem mais pr\u00f3ximo da estimativa inicial da Toyota. Isso em um mercado bem menos aquecido que o de 2012, quando a proje\u00e7\u00e3o foi feita.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cA Volkswagen \u00e9 outra que sabe adaptar seus produtos\u201d, afirma Garbossa, citando o Gol. O hatch veterano, que perdeu a lideran\u00e7a de vendas em 2014 e correu o risco de ficar de fora da lista dos dez mais vendidos, deu a volta por cima. Em abril e maio, ficou na terceiro posi\u00e7\u00e3o entre os mais emplacados.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para melhorar sua competitividade, a VW reestilizou o modelo e introduziu um motor mais moderno, al\u00e9m de central multim\u00eddia. Nos anos 80, ali\u00e1s, o Gol da primeira gera\u00e7\u00e3o ficou longe de ser um sucesso. Suas vendas s\u00f3 deslancharam quando os motores refrigerados a ar foram substitu\u00eddos pelos a \u00e1gua.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Condenados pelo in\u00edcio ruim. Errar na \u201clargada\u201d pode ser fatal para a trajet\u00f3ria do carro. \u00c9 o caso do Linea, sed\u00e3 feito sobre a base do compacto Punto e lan\u00e7ado em 2008. Posicionado pela Fiat com um m\u00e9dio, o modelo deveria brigar com Corolla e Civic, entre outros.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mas, al\u00e9m de mais estreito, o Linea veio com um motor antigo e menos potente que os dos rivais. Quando ganhou op\u00e7\u00e3o sem pedal de embreagem, a Fiat optou pela caixa automatizada Dualogic, mesma solu\u00e7\u00e3o usada em seus modelos de entrada.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Na \u00e9poca do lan\u00e7amento, o Linea vendeu cerca de 900 unidades por m\u00eas, bem abaixo dos n\u00fameros dos rivais. Em 2014, a Fiat at\u00e9 tentou consertar o erro e reposicion\u00e1-lo, para brigar com Chevrolet Cobalt, por exemplo, mas a estrat\u00e9gia n\u00e3o deu certo. No m\u00eas passado, o sed\u00e3, que deve sair de linha at\u00e9 o fim do ano, teve apenas 138 emplacamentos, ante os mais de cinco mil exemplares do l\u00edder, Corolla.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Outro exemplo \u00e9 o M\u00e9gane, feito no Paran\u00e1 entre 2005 e 2011. A Renault cometeu o erro de lan\u00e7ar o carro apenas com motor 1.6, enquanto os consumidores de sed\u00e3s m\u00e9dios privilegiam vers\u00f5es mais potentes e bem equipadas. Quando a op\u00e7\u00e3o 2.0 chegou, era tarde: o modelo nunca conseguiu fazer sucesso no Pa\u00eds. (Jornal do Carro\/Rafaela Borges e Hairton Ponciano)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jornal do Carro &nbsp; \u201cComo pode uma montadora lan\u00e7ar um carro com um motor cuja \u2018morte\u2019 j\u00e1 est\u00e1 anunciada e dever\u00e1 ocorrer em, no m\u00e1ximo, um ano?\u201d Questionamentos como esse t\u00eam sido feitos por especialistas de mercado desde a chegada do Mobi, em abril, e ajudam a explicar a raz\u00e3o de um dos principais lan\u00e7amentos\u2026 <a class=\"readmore\" href=\"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2016\/06\/09\/veja-os-carros-que-comecaram-mal\/\">Leia mais \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[79],"tags":[],"class_list":["post-8972","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mercado"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - 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