{"id":77851,"date":"2024-11-13T08:28:56","date_gmt":"2024-11-13T11:28:56","guid":{"rendered":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=77851"},"modified":"2024-11-13T08:28:56","modified_gmt":"2024-11-13T11:28:56","slug":"nova-audi-nao-competira-pelos-mesmos-clientes-da-audi-marca-explica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2024\/11\/13\/nova-audi-nao-competira-pelos-mesmos-clientes-da-audi-marca-explica\/","title":{"rendered":"Nova AUDI n\u00e3o competir\u00e1 pelos mesmos clientes da Audi; marca explica"},"content":{"rendered":"<p><em>Motor 1<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Depois de surpreender (e confundir) o mercado com o lan\u00e7amento da nova marca AUDI exclusiva da China, a Audi novamente volta a falar sobre a novidade para explicar detalhes do posicionamento. Em publica\u00e7\u00e3o no LinkedIn, o CEO do grupo Volkswagen na China, Ralf Brandst\u00e4tter, afirmou que o objetivo da submarca \u00e9 alcan\u00e7ar novos nichos do gigantesco mercado chin\u00eas e atrair clientes que normalmente n\u00e3o comprariam um Audi tradicional de quatro argolas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&#8220;\u00c9 claro que ainda haver\u00e1 ve\u00edculos com as quatro argolas na China. A nova marca com as letras AUDI tem um design mais progressivo, mas \u00e9 100% DNA da Audi. Ela abordar\u00e1 outros novos grupos de clientes na China que n\u00e3o cobrimos anteriormente com as quatro argolas. Uma boa adi\u00e7\u00e3o ao nosso portf\u00f3lio na China. Temos um plano ousado. N\u00e3o se preocupe&#8221;, disse Brandst\u00e4tter quando questionado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&#8220;O mercado chin\u00eas \u00e9 muito diferente do resto do mundo. As demandas dos clientes s\u00e3o diferentes. E \u00e9 por isso que uma gama adicional com o logotipo AUDI e um design progressivo faz sentido. Isso nos permite atingir novos grupos de clientes para a marca em um mercado em r\u00e1pido crescimento&#8221;, completou. Dessa forma, a AUDI ter\u00e1 a miss\u00e3o de conquistar \u201cclientes premium chineses jovens e experientes em tecnologia\u201d, separados da clientela tradicional da Audi.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O lan\u00e7amento da AUDI foi oficializado na semana passada e a escolha do nome (letras mai\u00fasculas sem as tradicionais quatro argolas) foi feita ap\u00f3s a equipe de marketing descartar outras op\u00e7\u00f5es, como Auto Union, DKW, Horch, NSU e Wanderer (alcunhas de peso hist\u00f3rico dentro da empresa). Resgatar um batismo do passado provavelmente n\u00e3o atrairia o p\u00fablico jovem, como esperado, e come\u00e7ar do zero com nome e logotipo completamente diferentes teria chamado bem menos aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Manter a conex\u00e3o da Audi com a nova submarca hom\u00f4nima deve ajudar os ve\u00edculos el\u00e9tricos a se destacarem mais do que os carros comuns vendidos pelas montadoras chinesas. Toda a opera\u00e7\u00e3o da AUDI ser\u00e1 concentrada na China e tocada em parceria com a SAIC. O portf\u00f3lio ser\u00e1 composto inicialmente por tr\u00eas modelos, todos el\u00e9tricos e constru\u00eddos a partir da plataforma Advanced Digitized Platform co-desenvolvida com a parceira chinesa. (Motor 1\/Dyogo Fagundes)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Motor 1 &nbsp; Depois de surpreender (e confundir) o mercado com o lan\u00e7amento da nova marca AUDI exclusiva da China, a Audi novamente volta a falar sobre a novidade para explicar detalhes do posicionamento. 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