{"id":7614,"date":"2016-04-14T08:21:54","date_gmt":"2016-04-14T11:21:54","guid":{"rendered":"http:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=7614"},"modified":"2016-04-14T08:21:54","modified_gmt":"2016-04-14T11:21:54","slug":"marcas-tradicionais-sao-as-mais-atingidas-pela-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2016\/04\/14\/marcas-tradicionais-sao-as-mais-atingidas-pela-crise\/","title":{"rendered":"Marcas tradicionais s\u00e3o as mais atingidas pela crise"},"content":{"rendered":"<p><em>O Mundo em Movimento<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>N\u00e3o bastasse o p\u00e9ssimo desempenho no ano passado, as quatro marcas tradicionais \u2013 GM, Fiat, Volkswagen e Ford \u2013 continuam perdendo participa\u00e7\u00e3o. S\u00f3 no primeiro trimestre deste ano elas perderam, juntas, nada menos do que 9,7 pontos percentuais nas vendas ao mercado interno: fecharam 2015 com 63,3% e t\u00eam hoje 53,7%.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A queda de participa\u00e7\u00e3o foi constante nos \u00faltimos 18 anos. Em 1998, as quatro tradicionais tinham 90% do mercado; em 2008 abocanhavam 77% e cinco anos depois 67,5%.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O avan\u00e7o das marcas \u201cnovas\u201d tem ocorrido ano a ano, mas nunca com esse \u00edmpeto. Tanto que duas delas, Hyundai e Toyota, passaram a Ford e conquistaram a quarta (Hyundai) e quinta posi\u00e7\u00e3o (Toyota), deixando a Ford em sexto lugar, o que a desqualifica como \u201cgrande\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A Fiat foi a marca que mais perdeu este ano, caindo de 19,4% para 15,1%, ou 4,4 pontos percentuais a menos. A Volkswagen perdeu 2,6 pontos, passando de 16,2% para 13,6%; a Ford caiu de 10,4% para 8,7% (perdeu 1,7 ponto) e a GM perdeu um ponto percentual, desempenho que lhe garante a lideran\u00e7a no ranking no trimestre.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>BMW, JAC, Kia, Chery e Mitsubishi tamb\u00e9m perderam participa\u00e7\u00e3o este ano, enquanto outras onze marcas se mant\u00eam com a mesma participa\u00e7\u00e3o conquistada no ano passado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Apenas duas marcas venderam no primeiro trimestre um volume de carros maior do que no mesmo per\u00edodo do ano passado: Jeep e Toyota. A Jeep contou com a forte presen\u00e7a do Renegade, passando de 995 unidades no per\u00edodo janeiro-mar\u00e7o de 2015 para 13.537 agora, e com isso conquistou 2,8 pontos percentuais, subindo de 0,2% para 2,9%. J\u00e1 a Toyota, mesmo sem ter um lan\u00e7amento de porte, conquistou 2,6 pontos com seus 41.429 carros vendidos (foram 41.053 no trimestre de 2015) subiu sua participa\u00e7\u00e3o de 6,3% para 8,9%.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Outras dez marcas, mesmo sem alcan\u00e7ar um volume maior este ano, ampliaram a sua participa\u00e7\u00e3o, gra\u00e7as \u00e0 queda expressiva de vendas no mercado (-28,3%). Dessas, duas se destacaram pelo grande avan\u00e7o: a Hyundai conquistou 2,4 pontos (passou de 7,5% para 9,9%) e a Honda subiu de 5,1% para 6,7% (+1,7 ponto a mais).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pelo atual ranking de vendas \u00e9 mais honesto entender que o mercado disp\u00f5e agora de tr\u00eas grandes (GM, Fiat e Volkswagen) e cinco m\u00e9dias (Toyota, Hyundai, Ford, Renault e Honda), com Nissan e Jeep, mais abaixo, completando a lista das dez mais vendidas. (O Mundo em Movimento\/Joel Leite)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Mundo em Movimento &nbsp; N\u00e3o bastasse o p\u00e9ssimo desempenho no ano passado, as quatro marcas tradicionais \u2013 GM, Fiat, Volkswagen e Ford \u2013 continuam perdendo participa\u00e7\u00e3o. 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