{"id":74701,"date":"2024-07-08T08:54:26","date_gmt":"2024-07-08T11:54:26","guid":{"rendered":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=74701"},"modified":"2024-07-08T08:54:26","modified_gmt":"2024-07-08T11:54:26","slug":"diretores-de-marketing-planejam-investimentos-em-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2024\/07\/08\/diretores-de-marketing-planejam-investimentos-em-inteligencia-artificial\/","title":{"rendered":"Diretores de marketing planejam investimentos em intelig\u00eancia artificial"},"content":{"rendered":"

O Estado de S. Paulo <\/em><\/p>\n

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No momento em que o mercado criativo debatia os pr\u00f3ximos passos do setor de marketing na semana do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, alguns dos principais diretores de ag\u00eancias do mundo travavam discuss\u00f5es sobre seus investimentos no tema do momento: as ferramentas de intelig\u00eancia artificial generativa.<\/p>\n

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O apetite desses executivos por investir nos dispositivos, que prometem ampliar a criatividade e reduzir custos operacionais das empresas, j\u00e1 se reflete em n\u00fameros. Um estudo realizado pela empresa Boston Consulting Group (BCG) mostra que os investimentos no setor devem ser liderados pelos diretores.<\/p>\n

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Segundo o relat\u00f3rio, que ouviu 200 representantes de marketing de empresas em 12 pa\u00edses, cada executivo pretende investir, em m\u00e9dia, cerca de US$ 10 milh\u00f5es no aprimoramento do uso das plataformas de IA generativa.<\/p>\n

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Em alguns eventos neste ano no Festival de Cannes, que ocorreu entre 14 e 25 de maio, os publicit\u00e1rios discutiam o uso da IA como ferramenta criativa. \u201cAcredito que, no momento, h\u00e1 uma enorme press\u00e3o sobre os CMOs (chefe de marketing, na sigla em ingl\u00eas) para impulsionar o crescimento das empresas. E eles est\u00e3o apostando nos casos de uso e nas iniciativas de IA e IA generativa para impulsionar grande parte desse crescimento\u201d, afirma o l\u00edder de marketing do Boston Consulting Group para os Estados Unidos, Mark Abraham.<\/p>\n

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Segundo o relat\u00f3rio, parte desse investimento se d\u00e1 em meio ao aumento da press\u00e3o das companhias por mais efici\u00eancia e crescimento.<\/p>\n

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O executivo do Boston Consulting Group para os Estados Unidos explica que, na consulta feita com os executivos, as principais companhias que utilizam as ferramentas de IA generativa fazem uso delas de maneira instrumental, para reduzir trabalhos manuais, mas que ainda n\u00e3o h\u00e1 um uso generalizado que seja visto como um impulsionador da criatividade.<\/p>\n

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\u201cVou dizer uma coisa sobre a criatividade. Acho que as melhores empresas est\u00e3o se concentrando em eliminar o trabalho dispendioso, que n\u00e3o s\u00e3o coisas muito criativas, como tradu\u00e7\u00e3o, por exemplo. Fotografar a mesma bolsa para o site em dez cores. Bem, eu tinha de fazer isso antes, mas agora posso fotografar uma vez e recolorir com a IA generativa, e fica perfeito\u201d, afirma.<\/p>\n

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Abraham afirma que, nesse sentido, anunciantes e ag\u00eancias poder\u00e3o economizar tempo dos recursos humanos, que poder\u00e3o ser mais bem aproveitados para pensar estrategicamente no crescimento das marcas. \u201c\u00c9 muito trabalho e muito custo que podem ser eliminados. E, mais uma vez, liberar esses recursos para pensar de forma mais estrat\u00e9gica.\u201d<\/p>\n

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Ainda sem muitas respostas sobre como melhor utilizar essas ferramentas, os executivos garantiram presen\u00e7a no festival de criatividade para troca de experi\u00eancias entre pares e aprofundamento nas discuss\u00f5es do mercado. Nesta edi\u00e7\u00e3o do Cannes Lions, a organiza\u00e7\u00e3o oficial do evento realizou uma s\u00e9rie de palestras e semin\u00e1rios focados nesses executivos.<\/p>\n

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Outro dado levantado pela pesquisa \u00e9 que as ferramentas de IA generativa j\u00e1 est\u00e3o presentes nas companhias, e 80% dos executivos dizem que essas tecnologias est\u00e3o melhorando a automa\u00e7\u00e3o, a velocidade e a produtividade no processo criativo. (O Estado de S. Paulo\/Wesley Gonsalves)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O Estado de S. 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