{"id":62288,"date":"2022-11-18T09:04:01","date_gmt":"2022-11-18T12:04:01","guid":{"rendered":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=62288"},"modified":"2022-11-18T09:04:01","modified_gmt":"2022-11-18T12:04:01","slug":"pulse-abarth-reforca-estrategia-fiat-de-liderar-com-lucro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2022\/11\/18\/pulse-abarth-reforca-estrategia-fiat-de-liderar-com-lucro\/","title":{"rendered":"Pulse Abarth refor\u00e7a estrat\u00e9gia Fiat de liderar com lucro"},"content":{"rendered":"<p><em>AutoInd\u00fastria <\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ap\u00f3s retomar a lideran\u00e7a do mercado brasileiro no ano passado, a Fiat segue firme este ano no primeiro lugar e com uma grande vantagem em rela\u00e7\u00e3o aos 15 anos que ocupou essa posi\u00e7\u00e3o a partir de 2001. Seu mix de produto mudou significativamente desde ent\u00e3o, com a marca dependendo bem menos agora dos chamados carros populares, aqueles com margem bem mais apertada de revenda.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Manter-se na lideran\u00e7a com lucro \u00e9 a principal estrat\u00e9gia que norteia os trabalhos da empresa hoje, conforme palavras de Herlander Zola, vice-presidente s\u00eanior da Fiat para a Am\u00e9rica do Sul durante a apresenta\u00e7\u00e3o do Pulse Abarth \u00e0 imprensa especializada na \u00faltima quinta-feira, 10.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O modelo, que chega ao mercado neste final de ano para refor\u00e7ar a presen\u00e7a da Fiat na faixa de produtos com maior valor agregado, tem lan\u00e7amento oficial na noite desta quinta-feira, 17.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cEm 2015, t\u00ednhamos 17,7% do mercado com 70% da nossa linha concentrada em modelos populares (hatchs e sed\u00e3s). Agora, em 2022, chegamos a uma participa\u00e7\u00e3o de 21,9%, com os n\u00e3o populares \u2013 SUVS e picapes \u2013 respondendo por 60% dos nossos neg\u00f3cios\u201d, destaca Zola. O objetivo para 2023 \u00e9 elevar esse \u00edndice para 65% e reduzir a fatia dos populares (Mobi, Cronos e Argo) para apenas 35%.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>E o trabalho de refor\u00e7ar presen\u00e7a nas faixas superiores do mercado \u201cest\u00e1 s\u00f3 come\u00e7ando\u201d, garante o executivo. A ideia n\u00e3o \u00e9 abandonar os produtos mais acess\u00edveis, aqueles que marcaram a hist\u00f3ria da marca no Brasil e no mundo, mas sim buscar um equil\u00edbrio que garanta uma opera\u00e7\u00e3o rent\u00e1vel com volume compat\u00edvel com a lideran\u00e7a do mercado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Durante a apresenta\u00e7\u00e3o do Pulse Abarth, Zola chegou a falar em mais uma d\u00e9cada de lideran\u00e7a no Brasil. Explicou, depois, que a quest\u00e3o n\u00e3o \u00e9 por quantos anos a empresa ocupar\u00e1 o primeiro lugar, mas a qualidade das suas opera\u00e7\u00f5es locais enquanto se mantiver no primeiro lugar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A Fiat foi uma das \u00faltimas marcas com opera\u00e7\u00e3o local a investir no segmento de SUVs, o que mais cresce no Pa\u00eds e no mundo. O Pulse, no entanto, chegou com for\u00e7a e atraiu um novo perfil de comprador para a marca, assim como o SUV-cup\u00ea Fastback e tamb\u00e9m a picape Toro, modelo pioneiro na nova fase da companhia no Brasil.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Tudo indica, inclusive, que seus pr\u00f3ximos lan\u00e7amentos v\u00e3o se concentrar em modelos da parte alta da pir\u00e2mide, justamente aqueles que v\u00e3o garantir rentabilidade adequada para que a renova\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio seja mantida nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A menor dificuldade nas linhas produtivas \u2013 com fluxo maior de recebimento de semicondutores do que os concorrentes locais-, \u00e9 apresentada por Zola como importante fator que vem garantindo a lideran\u00e7a da marca no mercado brasileiro.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Segundo ele, a Stellantis soube administrar a falta de componentes que perdura desde o ano passado, garantindo um om ritmos de produ\u00e7\u00e3o da maioria dos seus modelos. (AutoInd\u00fastria\/Alzira Rodrigues)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>AutoInd\u00fastria &nbsp; Ap\u00f3s retomar a lideran\u00e7a do mercado brasileiro no ano passado, a Fiat segue firme este ano no primeiro lugar e com uma grande vantagem em rela\u00e7\u00e3o aos 15 anos que ocupou essa posi\u00e7\u00e3o a partir de 2001. 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