{"id":59033,"date":"2022-06-20T08:47:21","date_gmt":"2022-06-20T11:47:21","guid":{"rendered":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=59033"},"modified":"2022-06-20T08:47:21","modified_gmt":"2022-06-20T11:47:21","slug":"planos-e-estrategias-de-veiculos-voltados-a-periferia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2022\/06\/20\/planos-e-estrategias-de-veiculos-voltados-a-periferia\/","title":{"rendered":"Planos e estrat\u00e9gias de ve\u00edculos voltados \u00e0 periferia"},"content":{"rendered":"<p><em>Meio &amp; Mensagem <\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Levantamento realizado pelo Instituto Locomotiva, em parceria com o Data Favela e a Centra \u00danica das Favelas (Cufa), revela que 8% da popula\u00e7\u00e3o brasileira reside em favelas, o que representa mais de 17 milh\u00f5es de pessoas. Do alto contingente, vem tamb\u00e9m um grande grupo com potencial de consumo e, consequentemente, de audi\u00eancia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Um nicho pouco explorado pela grande m\u00eddia \u00e9 a aposta do jornalismo independente. A cria\u00e7\u00e3o de ve\u00edculos voltados para a periferia e comunidades, no geral, retrata um cotidiano que escapa dos olhares da cobertura jornal\u00edstica de meios de comunica\u00e7\u00e3o de massa. Nascida em 2010, oficialmente lan\u00e7ada em 2015 e expandida em 2018, a Ag\u00eancia Mural se posiciona como ag\u00eancia de not\u00edcias, de informa\u00e7\u00e3o e de intelig\u00eancia sobre as periferias das cidades da Grande S\u00e3o Paulo, as quais se estendem para al\u00e9m do centro pol\u00edtico-econ\u00f4mico paulistano.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O ponto de destaque \u00e9 o corpo que realiza a cobertura: o jornalismo na Ag\u00eancia Mural \u00e9 feito por rede de 60 correspondentes espalhados pelas periferias de S\u00e3o Paulo, dos quais 20 trabalham diretamente na institui\u00e7\u00e3o diariamente. \u201cAs complica\u00e7\u00f5es v\u00eam de manter uma organiza\u00e7\u00e3o como a nossa em p\u00e9. Os desafios s\u00e3o ter recursos financeiros para sempre pagar a equipe e ter estrutura, principalmente para que o time continue trabalhando\u201d, diz Anderson Meneses, cofundador e diretor de neg\u00f3cios e tecnologia da Ag\u00eancia Mural.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Uma vez que surgiu de forma independente, a organiza\u00e7\u00e3o ganhou pontos por ser ve\u00edculo nichado, o que faz com que conte com um p\u00fablico j\u00e1 bastante fidelizado. \u201cTemos relev\u00e2ncia no nosso universo e as marcas conseguem olhar para isso e entender mais essa relev\u00e2ncia\u201d, comenta Meneses. \u201cQuando falamos de comunica\u00e7\u00e3o para nicho e direcionada, a Mural e outros ve\u00edculos do tipo est\u00e3o falando com audi\u00eancia engajada\u201d, completa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Os anunciantes t\u00eam come\u00e7ado a ver potencial nas periferias sob o ponto de vista de protagonismo. \u00c9 o que acredita Marx Rodrigues, CEO da +FavelaTV, parte da Sou+Favela, companhia de solu\u00e7\u00f5es de m\u00eddia criada para conectar o universo empresarial \u00e0 periferia. A quebra de paradigma em rela\u00e7\u00e3o a essa popula\u00e7\u00e3o foi um \u201cdivisor de \u00e1guas na publicidade\u201d, uma vez que as entregas comerciais desse campo, antes dissociadas, agora s\u00e3o relacionadas a pol\u00edticas de governan\u00e7a ambiental, social e corporativa (ESG) com retornos satisfat\u00f3rios, diz Rodrigues. \u201cCom a evolu\u00e7\u00e3o do mercado digital e o encurtamento que as redes sociais trouxeram, come\u00e7aram a surgir estrelas da m\u00fasica de favela e influenciadores\u201d, exemplifica. \u201cJ\u00e1 n\u00e3o se tem mais uma percep\u00e7\u00e3o de que os canais de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais conseguem assertivamente trazer mensagem para esse espectador. Quando temos uma t\u00f4nica a mais nesse processo, que \u00e9 o ESG, temos em um s\u00f3 espa\u00e7o olhar e pol\u00edtica mais inclusivista e de diversidade\u201d, acrescenta o CEO.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Opera\u00e7\u00e3o independente<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Endossando o ponto de vista do porta-voz da Ag\u00eancia Mural, entre os obst\u00e1culos elencados por Rodrigues na atua\u00e7\u00e3o independente est\u00e1, justamente, a falta de verbas em comunica\u00e7\u00e3o. Tanto no \u00e2mbito p\u00fablico quanto no privado. O fato esbarra ainda em levar \u00e0s ag\u00eancias e anunciantes a compreens\u00e3o de que a atua\u00e7\u00e3o nesses espa\u00e7os garante quase que 100% de entregas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Embora exista um caminho longo a ser percorrido, a evolu\u00e7\u00e3o j\u00e1 pode ser notada entre os players do mercado. \u201cTemos visto mudan\u00e7a das marcas que n\u00e3o se colocavam nesse lugar e n\u00e3o se viam como servidores de um prop\u00f3sito p\u00fablico, mas s\u00f3 da economia do capital\u201d, declara o cofundador da Ag\u00eancia Mural. Que salienta tamb\u00e9m que h\u00e1 transforma\u00e7\u00e3o de mentalidade das empresas e marcas de se perceber como parte da humanidade. 2021 foi um bom ano para a organiza\u00e7\u00e3o nesse sentido, que foi procurada por diversas marcas para a realiza\u00e7\u00e3o de projetos conjuntos. Um deles foi feito junto \u00e0 99, com a tem\u00e1tica da mobilidade.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Meneses explica que a Mural passa por um momento de ser menos receptivo e mais proativo em buscar contato com anunciantes. Para que a comunica\u00e7\u00e3o seja mais alinhada e efetiva, com objetivos e estrat\u00e9gias claras, a equipe da ag\u00eancia prepara planejamento anual para entender quais projetos editoriais estabelecem conex\u00e3o entre acontecimentos globais e a periferia. E afirma que h\u00e1 um problema estrutural em rela\u00e7\u00e3o ao comportamento da m\u00eddia: \u201cO jornalismo tem um p\u00e9 atr\u00e1s em trabalhar com as marcas e a publicidade, em si, tamb\u00e9m tem um p\u00e9 atr\u00e1s ao falar com o jornalismo\u201d. (Meio &amp; Mensagem\/Giovana Or\u00e9fice)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Meio &amp; Mensagem &nbsp; Levantamento realizado pelo Instituto Locomotiva, em parceria com o Data Favela e a Centra \u00danica das Favelas (Cufa), revela que 8% da popula\u00e7\u00e3o brasileira reside em favelas, o que representa mais de 17 milh\u00f5es de pessoas. 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