{"id":55467,"date":"2022-01-13T08:22:39","date_gmt":"2022-01-13T11:22:39","guid":{"rendered":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=55467"},"modified":"2022-01-13T08:22:39","modified_gmt":"2022-01-13T11:22:39","slug":"pela-primeira-vez-montadoras-coreanas-venderam-mais-do-que-a-honda-nos-eua","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2022\/01\/13\/pela-primeira-vez-montadoras-coreanas-venderam-mais-do-que-a-honda-nos-eua\/","title":{"rendered":"Pela primeira vez, montadoras coreanas venderam mais do que a Honda nos EUA"},"content":{"rendered":"<p><em>CNN Business<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Em 2021, a Honda foi superada nos Estados Unidos pelas for\u00e7as combinadas de duas marcas sul-coreanas, Hyundai e Kia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Juntas, as duas marcas com sede em Seul ficaram em quinto lugar nas vendas nos EUA, entregando 1.439.497 carros, caminh\u00f5es e minivans. A Honda, com sede no Jap\u00e3o, vendeu 1.309.222.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Olhando apenas para essas marcas tradicionais, Hyundai e Kia superaram a Honda em mais de 130.000 ve\u00edculos, a primeira vez que as marcas combinadas superaram a companhia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Se suas respectivas marcas de luxo forem inclu\u00eddas &#8211; Hyundai G\u00eanesis e Honda Acura &#8211; a margem \u00e9 muito mais estreita, apenas 22.000 vendas, mas as marcas coreanas ainda saem um pouco \u00e0 frente. Esses n\u00fameros de vendas foram fornecidos pelas montadoras.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para a Kia, foi a primeira vez que a marca vendeu mais de 700.000 ve\u00edculos em um ano. A Hyundai estabeleceu um recorde de vendas no varejo &#8211; ou seja, excluindo as vendas para clientes de frotas &#8211; e aumentou sua participa\u00e7\u00e3o de mercado em oito d\u00e9cimos de ponto percentual.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pode parecer estranho comparar duas montadoras com apenas uma, mas Hyundai e Kia est\u00e3o intimamente relacionadas. O Hyundai Motor Group, empresa-m\u00e3e da Hyundai, det\u00e9m o controle acion\u00e1rio da Kia, e as duas empresas compartilham muita engenharia em seus v\u00e1rios modelos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Nos Estados Unidos, a Kia e a Hyundai operam como duas empresas distintas, com sedes e executivos diferentes nos Estados Unidos, concession\u00e1rias e at\u00e9 f\u00e1bricas diferentes &#8211; a Kia fabrica carros na Ge\u00f3rgia, enquanto a Hyundai tem uma f\u00e1brica no Alabama. Mas, tendo uma vis\u00e3o global, eles s\u00e3o como dois membros da mesma fam\u00edlia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ambas as marcas percorreram um longo caminho desde suas antigas identidades como fornecedores apenas de transporte b\u00e1sico para o or\u00e7amento consciente. N\u00e3o tem sido uma subida constante, no entanto.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A participa\u00e7\u00e3o de mercado combinada das duas marcas chegou perto da Honda h\u00e1 uma d\u00e9cada, de acordo com dados do site automotivo Edmunds.com, mas a lacuna se abriu novamente antes que as marcas coreanas aumentassem nos \u00faltimos anos para finalmente ultrapassar a Honda.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Hyundai e Kia viram as vendas aumentarem cerca de 20% em 2021. As vendas da Honda aumentaram apenas 8,2%. Ao anunciar suas vendas, a Honda observou dificuldades com problemas na cadeia de suprimentos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Tanto a Hyundai quanto a Kia reconheceram que a escassez de microchips em todo o setor tamb\u00e9m criou desafios para eles. Nenhuma das empresas disse o que foi feito para contornar isso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cLembre-se, com essa escassez de chips, a marca que tem a oferta mais ampla \u00e9 a marca que vai vencer\u201d, disse Vanessa Ton, gerente s\u00eanior de an\u00e1lise da Cox Automotive, uma empresa que possui v\u00e1rios sites automotivos e empresas de servi\u00e7os de concession\u00e1rias de autom\u00f3veis.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Al\u00e9m de aparentemente lidar melhor com seu fornecimento de chips de computador, de acordo com Ton, Hyundai e Kia tamb\u00e9m se beneficiaram de alguns produtos atraentes, particularmente os SUVs Hyundai Palisade e Kia Telluride de tr\u00eas linhas, que se mostraram extremamente populares.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ambos os modelos ainda cobram pre\u00e7os altos dos clientes, disse Ivan Drury, analista do setor da Edmunds.com, e trazem novos clientes para marcas anteriormente conhecidas por SUVs e carros menores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cAcho que esses s\u00e3o os dois produtos que v\u00e3o ajud\u00e1-los a manter o crescimento do mercado porque estavam diminuindo\u201d, disse ele, \u201cmas agora, ao adicionar esse novo mix de consumidores, eles est\u00e3o realmente mudando a mentalidade.\u201d<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Hyundai e Kia tamb\u00e9m competem em segmentos de mercado que muitas outras montadoras abandonaram. Ambas as marcas oferecem sed\u00e3s como o Kia K5 e o Hyundai Elantra, enquanto algumas outras montadoras, como Ford e GM, pararam de fabricar sed\u00e3s para o mercado norte-americano.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A Kia tamb\u00e9m tem um novo modelo de minivan tipo SUV, o Carnival, que substituiu a minivan Sedona nos EUA. As vendas de minivans da Kia aumentaram 90% no ano passado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ser duas marcas separadas fornece \u00e0 Kia e \u00e0 Hyundai algumas vantagens inatas sobre qualquer marca \u00fanica como a Honda. Ou seja, os compradores de carros obt\u00eam mais op\u00e7\u00f5es de modelos e concession\u00e1rias.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Quem compra um sed\u00e3 compacto pode escolher um Honda Civic, Kia Hyundai Elantra ou Kia Forte. Mesmo com SUVs compactos. Com cada marca oferecendo uma escolha nesse segmento, Hyundai e Kia t\u00eam um total de duas oportunidades para conquist\u00e1-lo &#8211; o Hyundai Tucson e o Kia Sportage &#8211; para o da Honda, o popular Honda CR-V.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Outro fator que pode ter ajudado a Hyundai e a Kia foi a sensa\u00e7\u00e3o geral de desconforto econ\u00f4mico no pa\u00eds no ano passado devido ao coronav\u00edrus e interrup\u00e7\u00f5es relacionadas, disse Ton.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>As marcas coreanas tendem a se sair bem quando as pessoas est\u00e3o preocupadas com dinheiro, disse ela, apontando para o forte desempenho das marcas durante a recess\u00e3o de 2008. \u201cEles se saem muito bem por causa de sua proposta de valor\u201d, disse ela.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ambas as marcas oferecem garantias longas e, em uma base d\u00f3lar por d\u00f3lar, seus carros tendem a ter muitos recursos e op\u00e7\u00f5es para o dinheiro, disse ela.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para os compradores que observam seus centavos, um Hyundai ou Kia parece uma compra frugal. Tamb\u00e9m ajuda que as marcas coreanas tenham contratado designers e engenheiros de marcas alem\u00e3s como BMW e Audi para ajudar a tornar seus modelos atraentes e agrad\u00e1veis \u200b\u200bde dirigir, disse ela.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Muitos compradores de carros ainda associam Hyundai e Kia a esse corol\u00e1rio mais negativo de \u201cbom valor\u201d. Eles ainda s\u00e3o vistos por alguns como \u201cbaratos\u201d, disse Drury.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cSe eles n\u00e3o sabem o que a marca est\u00e1 lan\u00e7ando hoje em termos de produto, a rea\u00e7\u00e3o deles \u00e9 quase sempre negativa\u201d, disse ele. \u201cE isso \u00e9 perfeito. Eles ainda t\u00eam pessoas para converter. Eles t\u00eam muito espa\u00e7o para crescer.\u201d<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Randy Parker, vice-presidente de vendas da Hyundai Motor America, tamb\u00e9m credita aos produtos da marca o crescimento das vendas, \u00e9 claro. Mas, al\u00e9m disso, ele aponta para um grande impulso promocional.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cN\u00f3s nunca tiramos o p\u00e9 do acelerador de uma perspectiva promocional\u201d, disse ele. \u201cNa verdade, gastamos mais dinheiro\u201d em 2021 do que em 2020.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Al\u00e9m da publicidade direta, a Hyundai tamb\u00e9m investiu em um relacionamento com a Disney e a Marvel Studios, que viu os ve\u00edculos Hyundai aparecendo em an\u00fancios como Loki e Capit\u00e3o Am\u00e9rica da Marvel e Wanda da WandaVision.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A Hyundai tamb\u00e9m fez um acordo com a Amazon que agora tem todo o estoque de revendedores da Hyundai listado na Amazon.com.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cN\u00e3o vou fazer previs\u00f5es sobre o futuro e como ser\u00e1 nosso volume\u201d, disse Parker. \u201cTudo o que posso dizer \u00e9 que nossa mentalidade \u00e9 que estamos procurando crescer ano ap\u00f3s ano e, at\u00e9 agora, conseguimos fazer isso nos \u00faltimos anos\u201d. (CNN Business)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>CNN Business &nbsp; Em 2021, a Honda foi superada nos Estados Unidos pelas for\u00e7as combinadas de duas marcas sul-coreanas, Hyundai e Kia. &nbsp; Juntas, as duas marcas com sede em Seul ficaram em quinto lugar nas vendas nos EUA, entregando 1.439.497 carros, caminh\u00f5es e minivans. 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