{"id":5400,"date":"2016-01-13T08:39:12","date_gmt":"2016-01-13T10:39:12","guid":{"rendered":"http:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=5400"},"modified":"2016-01-13T08:39:12","modified_gmt":"2016-01-13T10:39:12","slug":"carlos-ghosn-um-ceo-que-gosta-de-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2016\/01\/13\/carlos-ghosn-um-ceo-que-gosta-de-crise\/","title":{"rendered":"Carlos Ghosn, um CEO que gosta de crise"},"content":{"rendered":"<p><em>Isto \u00c9 Dinheiro<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Poucos executivos colecionaram, nos \u00faltimos anos, tantos apelidos quanto o brasileiro Carlos Ghosn, CEO mundial da alian\u00e7a Renault-Nissan. Na Fran\u00e7a, o mais conhecido deles \u2013 e autoexplicativo \u2013 \u00e9 o Le Cost Killer (o matador de custos). No Jap\u00e3o, onde Ghosn se tornou celebridade por salvar a Nissan da fal\u00eancia, em 1999, \u00e9 chamado pela imprensa como Mr. Fix It, algo como \u201co senhor consertador de empresas\u201d, em uma tradu\u00e7\u00e3o livre. Por aqui, nenhuma alcunha ainda emplacou para o chef\u00e3o do quarto maior grupo automobil\u00edstico do mundo, mas poderia, provavelmente, ser \u201co especialista em crises\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Isso porque logo no primeiro dia \u00fatil deste ano, na segunda-feira 4, Ghosn anunciou que, apesar de prever a retra\u00e7\u00e3o do mercado automobil\u00edstico brasileiro nos pr\u00f3ximos dois anos, vai investir R$ 750 milh\u00f5es em sua f\u00e1brica Nissan, em Resende, interior do Rio de Janeiro, para produzir um novo carro, o SUV Kicks, e gerar 600 novos postos de trabalho. \u201cO Brasil n\u00e3o \u00e9 um mercado de curto prazo\u201d, afirmou Ghosn. \u201cTemos f\u00e9 que o mercado voltar\u00e1 a crescer e, por isso, temos que ser pacientes e estar preparados para a retomada.\u201d<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00c0 primeira vista, o an\u00fancio de Ghosn n\u00e3o chama a aten\u00e7\u00e3o apenas pelo timing do mercado de ve\u00edculos, que encolheu 26,6% no ano passado, segundo os c\u00e1lculos da Anfavea, a associa\u00e7\u00e3o dos fabricantes, mas tamb\u00e9m pela ambi\u00e7\u00e3o do executivo. At\u00e9 o final da d\u00e9cada, Ghosn quer transformar a marca Nissan na terceira maior da Am\u00e9rica Latina. No Brasil, atualmente com 2,5% do mercado e 55,4 mil unidades vendidas em 2015, ocupa a s\u00e9tima posi\u00e7\u00e3o no ranking nacional. \u201cO plano para o Brasil \u00e9 simples. Precisamos estar preparados para o pior e trabalhar para ter o melhor\u201d, disse.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia para fortalecer a Nissan entre os consumidores brasileiros \u2013 que ainda enxergam nos carros das compatriotas Toyota e Honda menor desvaloriza\u00e7\u00e3o no momento da revenda \u2013 inclui o patroc\u00ednio dos Jogos Ol\u00edmpicos Rio 2016 e dos Jogos Paraol\u00edmpicos. Durante os eventos, uma frota de 4,5 mil ve\u00edculos da marca ir\u00e1 atender \u00e0s necessidades de mobilidade dos atletas e dos organizadores. Al\u00e9m disso, a empresa patrocinar\u00e1 neste ano, pela terceira vez consecutiva, a escola de samba do Salgueiro no carnaval carioca.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cA consolida\u00e7\u00e3o da marca depende de um trabalho constante e de longo prazo\u201d, afirma Ghosn. \u201cMais do que aumentar a produ\u00e7\u00e3o, aumentar a qualidade e otimizar custos, a ideia \u00e9 fazer da Nissan um bom cidad\u00e3o corporativo no Brasil.\u201d O esfor\u00e7o para colher o melhor em uma economia que est\u00e1 minguando passa tamb\u00e9m pela exporta\u00e7\u00e3o. O modelo Kicks, que dever\u00e1 chegar \u00e0s concession\u00e1rias no segundo semestre, ser\u00e1 o primeiro carro global da Nissan produzido a partir do Brasil. As f\u00e1bricas da marca nos Estados Unidos e no M\u00e9xico operam, segundo Ghosn, acima de 100% de suas capacidades.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O Brasil, portanto, seria a \u00fanica alternativa para ampliar a produ\u00e7\u00e3o no continente e abastecer pa\u00edses vizinhos. \u201cO segmento de SUV e crossovers est\u00e1 crescendo a um ritmo acima de 20% no Brasil e tem muito espa\u00e7o em praticamente todos os mercados do continente\u201d, garante. A julgar pelo curr\u00edculo, a ofensiva de Ghosn no Brasil n\u00e3o ser\u00e1 um tiro no escuro. O executivo de fam\u00edlia libanesa, nascido em Guajar\u00e1-Mirim, nos cafund\u00f3s de Rond\u00f4nia, conquistou seus trof\u00e9us corporativos com maior desenvoltura em momentos de ang\u00fastia nas empresas que passou. Nos anos de 1980, recebeu a miss\u00e3o de fortalecer a fabricante de pneus Michelin, em forte crise, nos mercados da Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fechou f\u00e1bricas, demitiu mais de um quarto da for\u00e7a de trabalho, mas conseguiu turbinar a companhia. Sua performance lhe rendeu, em 1996, a cadeira de vice-presidente da Renault, principal parceira da Michelin em todo o mundo e que descia a ladeira no mercado europeu. Tr\u00eas anos depois, arquitetou a compra de uma participa\u00e7\u00e3o acion\u00e1ria na japonesa Nissan, \u00e0 beira da fal\u00eancia, e se tornou o primeiro CEO estrangeiro a comandar a empresa. De imediato, demitiu 21 mil trabalhadores (14% da for\u00e7a de trabalho), fechou cinco f\u00e1bricas que n\u00e3o estavam diretamente ligadas \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de autom\u00f3veis e reduziu drasticamente o n\u00famero de fornecedores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Em 12 meses, a Nissan j\u00e1 registrava lucro. \u201cA gest\u00e3o m\u00e3o-de-ferro de Ghosn levantou uma empresa s\u00edmbolo no Jap\u00e3o, fortaleceu a Renault e, assim, conquistou a admira\u00e7\u00e3o dentro e fora do grupo\u201d, afirma Jonathan Smith, da consultoria AlixPartners. Atualmente, a Nissan, com receita de US$ 103,6 bilh\u00f5es no ano fiscal de 2014, fatura quase duas vezes mais do que a Renault. No quebra-cabe\u00e7a da composi\u00e7\u00e3o acion\u00e1ria, no entanto, os pap\u00e9is se invertem. A Nissan det\u00e9m apenas uma fatia de 15% das a\u00e7\u00f5es sem direito a voto da montadora francesa, enquanto a Renault possui uma fatia de 43% com direito a voto na Nissan. (Isto \u00c9 Dinheiro\/Hugo Cilo)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Isto \u00c9 Dinheiro &nbsp; Poucos executivos colecionaram, nos \u00faltimos anos, tantos apelidos quanto o brasileiro Carlos Ghosn, CEO mundial da alian\u00e7a Renault-Nissan. Na Fran\u00e7a, o mais conhecido deles \u2013 e autoexplicativo \u2013 \u00e9 o Le Cost Killer (o matador de custos). 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