{"id":53953,"date":"2021-11-01T08:32:58","date_gmt":"2021-11-01T11:32:58","guid":{"rendered":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=53953"},"modified":"2021-11-01T08:35:03","modified_gmt":"2021-11-01T11:35:03","slug":"volkswagen-e-pela-30a-vez-top-of-mind-na-categoria-carros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2021\/11\/01\/volkswagen-e-pela-30a-vez-top-of-mind-na-categoria-carros\/","title":{"rendered":"Volkswagen \u00e9 pela 30\u00aa vez Top of Mind na categoria Carros"},"content":{"rendered":"

Blog do Ricardo Ribas<\/em><\/p>\n

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A Volkswagen do Brasil \u00e9 reconhecida pela 30\u00aa vez como a marca de carro mais lembrada pelos consumidores, segundo a pesquisa Top of Mind, realizada pelo Datafolha. Nesta edi\u00e7\u00e3o, a empresa conquista o topo da categoria Carro isoladamente.<\/p>\n

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\u201cSer por 30 vezes a marca mais lembrada na categoria carros \u00e9 realmente uma honra e uma grande satisfa\u00e7\u00e3o para n\u00f3s que atuamos na Volkswagen do Brasil. Para elencar algumas raz\u00f5es, destaco aqui que, estamos trabalhando na Nova Volkswagen, muito mais humana, digital e pr\u00f3xima das pessoas. O que nos move \u00e9 trazer cada vez mais produtos que surpreendam e atendam os desejos dos nossos clientes. Para isso, uma transforma\u00e7\u00e3o cultural e digital de dentro para fora, reflete em oferecer muito mais tecnologia, conectividade e design em nossos produtos, junto \u00e0 uma marca mais vibrante e focada em seus clientes\u201d, destaca Roger Corassa, vice-presidente de Vendas & Marketing da Volkswagen do Brasil. \u201cEstendo este reconhecimento aos nossos colaboradores, rede de concession\u00e1rias em todo o Brasil, fornecedores e, principalmente, nossos clientes pela confian\u00e7a na nossa marca e nos nossos produtos\u201d, complementa.<\/p>\n

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A conquista do Top of Mind 2021 \u00e9 resultado tamb\u00e9m da ofensiva de SUVW, fortalecida com a chegada do Taos, que veio para somar a linha de utilit\u00e1rios que j\u00e1 era composta por Tiguan, T-Cross e Nivus, segmento este que atualmente \u00e9 o maior no mercado brasileiro.<\/p>\n

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A forma como as pessoas est\u00e3o consumindo carros tamb\u00e9m vem mudando e, liderando esta tend\u00eancia, a VW lan\u00e7ou no ano passado o servi\u00e7o de carro por assinatura VW Sign&Drive, que \u00e9 um sucesso, e este ano foi expandido para todas as pra\u00e7as no Brasil com um portf\u00f3lio de op\u00e7\u00f5es bem variado.<\/p>\n

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Outro assunto que a empresa est\u00e1 muito presente \u00e9 no tema descarboniza\u00e7\u00e3o. Para exemplificar este movimento, a Volkswagen lan\u00e7ou a calculadora Abaste\u00e7a Consciente, assim o cliente pode saber qual combust\u00edvel \u00e9 mais vantajoso: etanol ou gasolina. Em julho, tamb\u00e9m anunciou a cria\u00e7\u00e3o do Centro de Pesquisa & Desenvolvimento no Brasil, voltado para o estudo de solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas baseadas em etanol e outros biocombust\u00edveis para mercados emergentes, que utilizam energia limpa, para a combust\u00e3o e solu\u00e7\u00f5es h\u00edbridas.<\/p>\n

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Para ser uma empresa que, de fato, tem foco nas pessoas, \u00e9 preciso estar onde elas est\u00e3o. E para isso, a Volkswagen destaca a jornada digital por meio do marketing. A empresa esteve presente em todas as plataformas digitais, de modo omnichannel, promovendo a\u00e7\u00f5es de marketing, utilizando principalmente o recurso UGC, user generated content, em que os clientes compartilham suas fotos ao lado de seus carros e a empresa reposta em seu feed, reconhecendo a paix\u00e3o deles pela marca.<\/p>\n

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Al\u00e9m disso, evolu\u00edram com o projeto #meuvw by instragramers, no qual a VW convidou produtores de conte\u00fado nativos das plataformas digitais para terem uma experi\u00eancia com os carros e transformassem as sensa\u00e7\u00f5es vivenciadas com os produtos em fotos e filmes encantadores que foram compartilhados nas plataformas sociais; Expedi\u00e7\u00e3o T-Cross, um vlog que mostrou a experi\u00eancia de tr\u00eas amigas a bordo de um T-Cross para fazer a viagem dos sonhos, indo de S\u00e3o Paulo at\u00e9 o sul do pa\u00eds, fazendo paradas em lugares incr\u00edveis; ensaio fotogr\u00e1fico seguindo as refer\u00eancias nossa nova identidade de marca, mostrando a VW muito mais moderna, jovem, conectada e digital; Jornada Extraordin\u00e1ria, contou com a participa\u00e7\u00e3o do Fernando Fernandes e mostrou sua jornada com a Amarok em que ele faz o caminho do cora\u00e7\u00e3o, revisitando lugares que fazem parte da sua hist\u00f3ria, saindo de S\u00e3o Paulo e chegando no Cear\u00e1; foi feito tamb\u00e9m um ensaio fotogr\u00e1fico que celebrou a diversidade, que demonstra o cuidado da Nova Volkswagen com as pessoas, posicionando a VW a favor de causas de diversidade e inclus\u00e3o, e, por fim, parcerias com influenciadores para o lan\u00e7amento do Taos, divididos em uma estrat\u00e9gia bem clara dos momentos do lan\u00e7amento, em que foi trabalhado o awareness por influ\u00eancia e considera\u00e7\u00e3o por afinidade, em que puderam evidenciar seus atributos em termos de design, seguran\u00e7a, tecnologia e conforto. (Blog do Ricardo Ribas)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Blog do Ricardo Ribas   A Volkswagen do Brasil \u00e9 reconhecida pela 30\u00aa vez como a marca de carro mais lembrada pelos consumidores, segundo a pesquisa Top of Mind, realizada pelo Datafolha. 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