{"id":5068,"date":"2015-12-18T08:19:03","date_gmt":"2015-12-18T10:19:03","guid":{"rendered":"http:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=5068"},"modified":"2015-12-18T08:19:03","modified_gmt":"2015-12-18T10:19:03","slug":"conheca-nova-meca-do-mercado-de-luxo-da-america-latina-que-desbancou-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2015\/12\/18\/conheca-nova-meca-do-mercado-de-luxo-da-america-latina-que-desbancou-brasil\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a nova meca do mercado de luxo da Am\u00e9rica Latina que desbancou Brasil"},"content":{"rendered":"

Folha de S. Paulo\/BBC Brasil<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Por d\u00e9cadas, o Brasil foi o maior mercado de luxo da Am\u00e9rica Latina, principal destino na regi\u00e3o das marcas mais exclusivas do mundo. Mas, neste ano, foi desbancado por um pa\u00eds onde a metade de seus habitantes \u00e9 pobre: o M\u00e9xico.<\/p>\n

 <\/p>\n

Nos \u00faltimos cinco anos, as vendas deste setor aumentaram 25,9% no M\u00e9xico, segundo a consultoria Euromonitor Internacional, movimentando US$ 3,685 bilh\u00f5es em 2015. No Brasil, maior economia latino\u00adamericana, este valor foi de US$ 3,190 bilh\u00f5es neste ano.<\/p>\n

 <\/p>\n

Os produtos mais comercializados s\u00e3o roupas, cal\u00e7ados, joias, rel\u00f3gios, produtos de beleza, perfumes, bebidas e autom\u00f3veis.<\/p>\n

 <\/p>\n

O mercado brasileiro \u00e9, historicamente, a op\u00e7\u00e3o principal para empresas de luxo na regi\u00e3o.<\/p>\n

 <\/p>\n

Este setor teve aumento expressivo no pa\u00eds nos anos 2000 com o crescimento da economia. Mas o pa\u00eds desacelerou nos \u00faltimos anos e, atualmente, enfrenta a pior recess\u00e3o desde os anos 1980.<\/p>\n

 <\/p>\n

J\u00e1 no M\u00e9xico, segunda maior economia da regi\u00e3o, a expans\u00e3o do mercado de luxo \u00e9 impulsionada pela chamada “classe m\u00e9dia aspiracional”, setor crescente da popula\u00e7\u00e3o, composto por pessoas com renda acima da m\u00e9dia. Muitos deles, segundo Cristina Morales, analista da consultoria Signum Research, “querem demonstrar sua ascens\u00e3o social com a compra de produtos de luxo”.<\/p>\n

 <\/p>\n

Agora, marcas como McLaren, Lamborginni e Carolina Herrera escolheram cidades mexicanas para suas representa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

 <\/p>\n

O crescimento ocorre em meio \u00e0 desvaloriza\u00e7\u00e3o do peso mexicano frente ao d\u00f3lar, que encareceu compras no exterior, especialmente nos Estados Unidos, e \u00e0 presen\u00e7a maior de marcas exclusivas no pa\u00eds, em lojas pr\u00f3prias ou tradicionais.<\/p>\n

 <\/p>\n

Mas, o mais importante, s\u00e3o as facilidades para se comprar com cr\u00e9dito: assim como no Brasil, pode\u00adse parcelar as compras, muitas vezes sem juros.<\/p>\n

 <\/p>\n

“\u00c9 preciso ter poder aquisitivo alto para adquirir estes bens de luxo, mas algumas marcas tornam seus produtos mais acess\u00edveis. Voc\u00ea pode pagar por uma bolsa que n\u00e3o poderia ter comprado \u00e0 vista”, disse Cristina Morales.<\/p>\n

 <\/p>\n

E a perspectiva de desacelera\u00e7\u00e3o do crescimento da economia mexicana nos pr\u00f3ximos anos n\u00e3o dever\u00e1 afetar este setor, disse Claudio Fores Thomas, vice\u00adpresidente da consultoria Lexia.<\/p>\n

 <\/p>\n

Quem s\u00e3o estes compradores?<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Eis o perfil m\u00e9dio destes compradores: jovem adulto com forma\u00e7\u00e3o universit\u00e1ria, renda alta, e residente de cidades com mais de 50 mil habitantes. Ainda n\u00e3o tem filhos ou gastos com fam\u00edlia e toda a renda \u00e9 para gasto pr\u00f3prio.<\/p>\n

 <\/p>\n

Muitos t\u00eam, ainda, neg\u00f3cios pr\u00f3prios ou s\u00e3o diretores de alguma empresa, fazem viagens internacionais e s\u00e3o ativos em redes sociais.<\/p>\n

 <\/p>\n

Mas o grupo \u00e9 “muito heterog\u00eaneo”, segundo Claudio Fores Thomas, vice\u00adpresidente da consultoria Lexia. “Entre eles, est\u00e3o aqueles que t\u00eam avi\u00f5es e pilotos, e tamb\u00e9m aquela pessoa da classe m\u00e9dia alta, que n\u00e3o tem helic\u00f3ptero, mas que ascendeu para consumir produtos deste segmento”.<\/p>\n

 <\/p>\n

Por exemplo: h\u00e1 aqueles que querem demonstrar sua emerg\u00eancia na escala social com a compra de produtos de luxo ou os que precisam vestir roupas de grife para demonstrar sa\u00fade financeira ou ser admitido em c\u00edrculos sociais.<\/p>\n

 <\/p>\n

Mas as estat\u00edsticas demogr\u00e1ficas s\u00e3o apenas uma parte da explica\u00e7\u00e3o. Rosario Zavala, tamb\u00e9m da consultoria Lexia, disse que 68% dos compradores de luxo “gostam de se mostrar”.<\/p>\n

 <\/p>\n

Neste grupo, existem dois segmentos: o das pessoas que consomem o que est\u00e1 na moda, e o das pessoas que “n\u00e3o importa se gostem ou n\u00e3o do produto, ir\u00e3o comprar se a marca estiver vis\u00edvel”.<\/p>\n

 <\/p>\n

H\u00e1, ainda, os consumidores que sempre tiveram acesso a este mercado, os ricos geracionais, ou os que compram estes produtos por prazer ou recompensa. Todos est\u00e3o no mesmo mercado, disse Zavala.<\/p>\n

 <\/p>\n

“\u00c9 um reconhecimento pr\u00f3prio. O mexicano compra um artigo de luxo para premiar\u00adse por uma conquista”. (Folha de S. Paulo\/BBC Brasil\/Alberto N\u00e1jar)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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