{"id":48301,"date":"2021-02-24T08:37:31","date_gmt":"2021-02-24T11:37:31","guid":{"rendered":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=48301"},"modified":"2021-02-24T08:37:31","modified_gmt":"2021-02-24T11:37:31","slug":"fiat-apresenta-identidade-sonora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2021\/02\/24\/fiat-apresenta-identidade-sonora\/","title":{"rendered":"Fiat apresenta identidade sonora"},"content":{"rendered":"

Revista Torque<\/em><\/p>\n

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Ressignificar o papel da voz e da m\u00fasica para criar momentos de maior conex\u00e3o com o p\u00fablico. Guiada por esse prop\u00f3sito, a Fiat lan\u00e7a, no Brasil, sua identidade sonora. O trabalho faz parte do amplo processo de reposicionamento da marca que teve, em um primeiro momento, a apresenta\u00e7\u00e3o do novo logotipo e da Fiat Flag, e agora evolui com a cria\u00e7\u00e3o do DNA sonoro e do sound logo.<\/p>\n

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\u201cA Fiat \u00e9 \u00edtalo-brasileira, pop, encantadora e espont\u00e2nea. Nosso objetivo \u00e9 levar a percep\u00e7\u00e3o da Fiat a um novo patamar, tornando a marca mais forte, desejada e reconhecida em todos os pontos de contato com o consumidor. Por isso, a relev\u00e2ncia da personalidade da marca tamb\u00e9m ser aplicada \u00e0 experi\u00eancia sonora\u201d, afirma Herlander Zola, diretor do Brand Fiat e Opera\u00e7\u00f5es Comerciais Brasil.<\/p>\n

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\u00c9 a primeira vez que a Fiat tem uma marca sonora. O projeto durou mais de um ano, liderada pela \u00e1rea de User Experience (UX) do Stellantis Design Center South America, com cria\u00e7\u00e3o do conceito e direcionamento estrat\u00e9gico sonoro pela empresa brasileira Soundthinkers. Ao longo do processo, uma ampla pesquisa com consumidores guiou designers, fonoaudi\u00f3logos, produtores musicais e atores de voz na busca de caminhos para transformar a experi\u00eancia do consumidor da Fiat atrav\u00e9s do som. \u201cNosso desafio n\u00e3o foi criar uma nova identidade, mas traduzir a atitude e a linguagem da Fiat em uma identidade sonora pr\u00f3pria, construindo direcionadores de como a marca vai agir e se expressar atrav\u00e9s da m\u00fasica e da voz\u201d, destaca Leandro Alvarenga, Head of User Experience Design da Stellantis South America.<\/p>\n

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No universo da m\u00fasica, a associa\u00e7\u00e3o da Fiat \u00e9 com a cultura pop, revelada atrav\u00e9s de diferentes moods que se conectam a cada estado de esp\u00edrito. \u201cVamos buscar artistas atemporais ligadas \u00e0 cultura pop. E para refor\u00e7ar a personalidade democr\u00e1tica, diversa e espont\u00e2nea, os territ\u00f3rios explorados pela marca s\u00e3o dos artistas ainda n\u00e3o descobertos e da cria\u00e7\u00e3o de misturas e novos arranjos para gerar experi\u00eancias sonoras originais\u201d, explica Paulo Dytz, CEO da Soundthinkers.<\/p>\n

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Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s vozes, o tom \u00e9 da diversidade com altern\u00e2ncia de g\u00eaneros, criando um novo jeito da Fiat falar que se aproxima das pessoas. \u00c9 uma voz natural que utiliza linguagem coloquial para conversar com todos os p\u00fablicos.<\/p>\n

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\u201cEstamos no meio de uma das maiores transforma\u00e7\u00f5es do mundo. E isso n\u00e3o tem refletido somente na forma como criamos produtos e servi\u00e7os, mas principalmente como constru\u00edmos relacionamentos com os p\u00fablicos. A voz e a m\u00fasica s\u00e3o percep\u00e7\u00f5es emocionais e importantes gatilhos para criar uma experi\u00eancia afetiva com a marca. Buscamos o efeito Fiat, como uma \u2018impress\u00e3o digital sonora\u2019 para encantar\u201d, completa Peter Fassbender, diretor do Stellantis Design Center South America.<\/p>\n

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Sound Logo<\/strong><\/p>\n

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Com o DNA sonoro definido, o pr\u00f3ximo passo foi a cria\u00e7\u00e3o do sound logo Fiat, que resultou da mistura entre a melodia e a sonic flag. Inspirada no portamento, express\u00e3o musical originada principalmente do italiano, que denota ato ou efeito de portar ou conduzir, a sonic flag funciona como gatilho sonoro, servindo de base para a melodia que, por sua vez, \u00e9 representada pela sequ\u00eancia de quatro notas. Juntas, provocam uma conex\u00e3o emocional, memor\u00e1vel e universal<\/p>\n

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As pr\u00f3ximas campanhas da Fiat j\u00e1 ter\u00e3o a nova identidade sonora da marca. \u201cA publicidade \u00e9 um dos pilares fundamentais para a amplifica\u00e7\u00e3o da nova imagem da Fiat, e o sound logo \u00e9 parte desse processo. A jornada de experi\u00eancia do usu\u00e1rio vai al\u00e9m de aspectos verbais e visuais, mas tamb\u00e9m sonoro, que \u00e9 parte importante da comunica\u00e7\u00e3o humana. A nova identidade sonora da Fiat possui o tom de diversidade, criando uma forma aut\u00eantica das pessoas lembrarem e se identificarem com a marca\u201d, diz Frederico Battaglia, Chief Marketing Officer (CMO) da Stellantis South America.<\/p>\n

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De forma org\u00e2nica, o sound logo Fiat poder\u00e1 receber varia\u00e7\u00f5es de timbres, texturas e instrumentos de acordo com cada produto e campanha, adequando-se aos diferentes caminhos por onde a marca passa. \u201cEste \u00e9 s\u00f3 o primeiro passo de um pensamento amplo da marca Fiat em todos os pontos de contato sonoros com o cliente final\u201d, completa Zola.<\/p>\n

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Stellantis Podcast<\/strong><\/p>\n

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O sound logo da Fiat \u00e9 o tema do epis\u00f3dio de estreia do Stellantis Podcast (https:\/\/anchor.fm\/stellantislatam<\/a>), iniciativa dedicada \u00e0 imprensa e aos interessados pelo universo da mobilidade. Com epis\u00f3dios mensais, o programa traz conversas r\u00e1pidas com as grandes fontes e especialistas da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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O Stellantis Podcast tem licen\u00e7a de uso livre. \u00c9 um conte\u00fado desenvolvido para a audi\u00eancia se atualizar, mas tamb\u00e9m extrair informa\u00e7\u00f5es e trechos das conversas para seus pr\u00f3prios podcasts, mat\u00e9rias e outros produtos editoriais. (Revista Torque)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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