{"id":47867,"date":"2021-02-05T08:13:32","date_gmt":"2021-02-05T11:13:32","guid":{"rendered":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=47867"},"modified":"2021-02-05T08:13:32","modified_gmt":"2021-02-05T11:13:32","slug":"montadoras-acabam-descontos-das-vendas-diretas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2021\/02\/05\/montadoras-acabam-descontos-das-vendas-diretas\/","title":{"rendered":"Montadoras acabam descontos das vendas diretas"},"content":{"rendered":"<p><em>A Tarde <\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A cada dez autom\u00f3veis de passeio vendidos no Brasil em 2020, quatro foram pela modalidade de vendas diretas, aquelas voltadas a frotistas, taxistas, produtores rurais, Pessoas com Defici\u00eancia (PcD), microempres\u00e1rios e Microempreendedores Individuais (MEI). No segmento de comerciais leves (picapes, furg\u00f5es e vans), elas foram maiores ainda: de cada dez modelos emplacados, quase sete foram pelas vendas diretas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Os n\u00fameros de 2020 s\u00f3 n\u00e3o foram maiores por causa da escassez de ve\u00edculos, em virtude das paralisa\u00e7\u00f5es das fabricantes por causa da pandemia. Em 2019, a venda direta da f\u00e1brica foi respons\u00e1vel por 41,22% dos emplacamentos dos carros de passeio e 71,04% do total de vendas dos comerciais leves. No ano passado, 39,4% e 66,13%, respectivamente.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>At\u00e9 o ano passado, clientes com CNPJ, por exemplo, conseguiam generosos descontos na compra de um ve\u00edculo zero-km nesta modalidade. A diferen\u00e7a para o varejo \u00e9 que o ve\u00edculo \u00e9 encomendado diretamente \u00e0 f\u00e1brica (a concession\u00e1ria s\u00f3 intermedia o neg\u00f3cio), em um n\u00famero limitado de modelos e vers\u00f5es, assim como seus descontos, escolhidos pela fabricante.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Cad\u00ea as vantagens?<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mas essa realidade mudou. Atualmente, quem procura por um modelo em nome de empresa enfrenta dificuldades. O assunto \u00e9 delicado para a maioria das montadoras: procuradas, apenas uma respondeu de forma mais clara \u00e0 reportagem.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Chevrolet e Renault n\u00e3o retornaram \u00e0s solicita\u00e7\u00f5es sobre quais modelos e descontos oferecem atualmente. FCA (Fiat e Jeep) respondeu que n\u00e3o d\u00e1 informa\u00e7\u00f5es sobre vendas diretas. A Volkswagen foi vaga: disse que trabalha em condi\u00e7\u00f5es comerciais perenes para os clientes que possuem CNPJ e que 100% do portf\u00f3lio est\u00e1 dispon\u00edvel. O desconto m\u00e9dio praticado e o prazo de entrega variam de acordo com o modelo e o volume.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A \u00fanica mais direta foi a Nissan. Por meio de sua assessoria de comunica\u00e7\u00e3o, informou que concede descontos que chegam a 12% no Kicks, 7% no Novo Versa, 9% no VDrive e 16% na Frontier. Os prazos variam de entrega imediata a 90 dias, dependendo de cada modelo e vers\u00e3o.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A educadora e jornalista Carla Arag\u00e3o vem desde dezembro procurando um modelo zero-km com desconto, para comprar via CNPJ. Ela procurou carros mais populares, em torno de R$ 45 mil, e buscou descontos para a compra via pessoa jur\u00eddica. \u201cQuando fiz consultas \u00e0s concession\u00e1rias sobre os descontos, escutei que isso n\u00e3o existia mais\u201d, afirma Carla.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Entre suas buscas est\u00e3o Renault Sandero e Chevrolet Onix. \u201cForam v\u00e1rias liga\u00e7\u00f5es \u00e0s concession\u00e1rias aqui de Salvador e recebi informa\u00e7\u00f5es desencontradas, de que esses valores n\u00e3o s\u00e3o fixos, oscilam. Fui informada de que n\u00e3o h\u00e1 mais essa pol\u00edtica para nenhum carro e, quando encontrei algo, o m\u00e1ximo era de 5 ou 10% de desconto. Foi bem confuso o processo, fiquei sem entender o que acontece\u201d, diz a educadora. Com tanta desinforma\u00e7\u00e3o, Carla agora quer comprar um modelo seminovo para sua empresa, com pre\u00e7o que caiba no seu bolso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>N\u00e3o ser\u00e1 como antes<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O consultor de vendas diretas de uma concession\u00e1ria afirmou que os descontos hoje s\u00e3o maiores para comerciais leves, mas n\u00e3o voltar\u00e3o aos mesmos patamares praticados em outros tempos. \u201cNeste momento que a montadora est\u00e1 com dificuldade de produ\u00e7\u00e3o, s\u00f3 atende taxistas e PcD. Para produtor rural e frotista s\u00f3 temos carros mais simples\u201d, revela.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O desconto nessa loja varia de acordo com a fidelidade do cliente \u00e0 marca. Quanto mais carros ele adquiriu no \u00faltimo ano, maior ser\u00e1 o desconto. Ainda assim est\u00e3o t\u00edmidos, de 3 a 5%. \u201cN\u00e3o ser\u00e1 mais como antes, aqueles 20%\u201d, diz o consultor.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Outro especialista ligado a concession\u00e1rias, diz que algumas marcas nem abrem mais descontos para CNPJ. \u201cLan\u00e7amentos, por exemplo, n\u00e3o entram. Uma VW Amarok V6, o consumidor s\u00f3 vai achar no showroom, sem desconto. N\u00e3o tem na venda direta.\u201d<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De acordo com essa fonte, hoje a decis\u00e3o \u00e9 brigar por rentabilidade em detrimento do market share. \u201cAs montadoras est\u00e3o mais voltadas a fazer resultado do que volume. Por isso, elas tiraram o p\u00e9 de produzir carros com descontos. Dificilmente o consumidor vai achar VW T-Cross no PcD a R$ 70 mil. A mesma coisa a Chevrolet. Oferecem carro mais completo com desconto de IPI e n\u00e3o de ICMS\u201d, diz.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por isso, quem perde s\u00e3o os consumidores de carros de entrada. \u201cTenho informa\u00e7\u00f5es de que a Fiat parou de fabricar o Mobi b\u00e1sico. Voc\u00ea s\u00f3 encontra a vers\u00e3o top. Se a mat\u00e9ria-prima est\u00e1 escassa, eles v\u00e3o preferir coloc\u00e1-la numa Toro. Tudo pela rentabilidade\u201d, esclarece o especialista.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>For\u00e7as de mercado<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para o economista Raphael Galante, a pandemia obrigou a uma otimiza\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o. \u201cFalta carro e a partir disso, entre a venda direta com desconto excessivo ou a venda saud\u00e1vel financeiramente, a decis\u00e3o \u00e9 vender onde mais ganha dinheiro, o que n\u00e3o \u00e9 a venda direta. Por essa modalidade, a montadora precisava produzir um m\u00ednimo para manter a f\u00e1brica\u201d, explica.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>S\u00e3o as for\u00e7as de mercado. \u201cSe a montadora quiser produzir mais volume de um carro e n\u00e3o conseguir vend\u00ea-lo, ela opta pela venda direta, com desconto. Hoje, elas est\u00e3o com n\u00edvel de produ\u00e7\u00e3o baixo. A venda direta com desconto perdeu o atrativo, porque a montadora se esquivou do \u2018tenho que produzir\u2019. A montadora quer ser rent\u00e1vel, mesmo que seja menos volume, ela quer vender melhor\u201d, ressalta o economista, que completa: \u201cVai preferir vender para quem ela ganha mais. A venda direta \u00e9 quando tem excesso de produ\u00e7\u00e3o, o que n\u00e3o \u00e9 o caso agora.\u201d<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Impactos da Ford<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Outro aspecto apontado por Galante foi o fechamento das f\u00e1bricas da Ford no Brasil, uma vez que Ka e Ka Sedan eram carros muito demandados por venda direta. \u201cAs cerca de 90 mil unidades anuais do Ka v\u00e3o migrar para a Chevrolet, com o Onix, por exemplo. Se a pr\u00f3pria GM j\u00e1 est\u00e1 com dificuldade de atender sua demanda, imagine com essa migra\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>E esse panorama vai se manter at\u00e9 o meio do ano. \u201cTalvez mude no segundo semestre, quando houver insumos e aumento de volume de carros. Os descontos voltam, mas n\u00e3o se sabe em qual propor\u00e7\u00e3o: vai depender do quanto v\u00e3o produzir e o quanto o mercado estar\u00e1 aquecido\u201d, conclui o economista. (A Tarde\/Lucia Camargo Nunes)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Tarde &nbsp; A cada dez autom\u00f3veis de passeio vendidos no Brasil em 2020, quatro foram pela modalidade de vendas diretas, aquelas voltadas a frotistas, taxistas, produtores rurais, Pessoas com Defici\u00eancia (PcD), microempres\u00e1rios e Microempreendedores Individuais (MEI). 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