{"id":45723,"date":"2020-10-23T08:17:52","date_gmt":"2020-10-23T11:17:52","guid":{"rendered":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=45723"},"modified":"2020-10-23T08:17:52","modified_gmt":"2020-10-23T11:17:52","slug":"volkswagen-lanca-o-projeto-sobre-rodas-mundo-t-cross","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2020\/10\/23\/volkswagen-lanca-o-projeto-sobre-rodas-mundo-t-cross\/","title":{"rendered":"Volkswagen lan\u00e7a o projeto \u201cSobre Rodas, Mundo T-Cross\u201d"},"content":{"rendered":"<p><em>Coisas de Agora<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Um projeto constru\u00eddo em parceria entre Volkswagen, AlmapBBDO, Globo e o atleta paraol\u00edmpico Fernando Fernandes. Assim nasce o \u201cSobre Rodas, Mundo T-Cross\u201d, que em quatro epis\u00f3dios in\u00e9ditos vai mostrar diversas aventuras em esportes radicais, tudo acompanhado por um dos modelos mais vendidos e desejados da marca, o T-Cross. Confira o teaser do primeiro epis\u00f3dio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A estreia est\u00e1 marcada para este domingo (25\/10), com um quadro no Esporte Espetacular e vers\u00f5es estendidas nos canais OFF e Multishow, com o nome \u201cNos caminhos do T-Cross\u201d. A iniciativa ainda contempla chamadas na programa\u00e7\u00e3o, licenciamento de conte\u00fado para as redes sociais da Volkswagen, branded stories no Instagram do atleta e desdobramentos no digital da Globo (globo.com, G1 e Gshow), al\u00e9m de um canal exclusivamente customizado no GE, trazendo mais informa\u00e7\u00f5es sobre os esportes, as rotas e todos os detalhes do T-Cross 2021.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cEste \u00e9 um projeto de cocria\u00e7\u00e3o, com o objetivo de trazer entretenimento com conte\u00fado inspirador, a partir de experi\u00eancias outdoor em lugares incr\u00edveis. E o T-Cross \u00e9 o SUV ideal para explorar estas novas experi\u00eancias, pois mant\u00e9m o cliente sempre conectado, confort\u00e1vel e seguro em qualquer lugar\u201d, explica Leandro Ramiro, gerente executivo de Gest\u00e3o da Marca e Comunica\u00e7\u00f5es da Volkswagen Am\u00e9rica do Sul.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O Rio de Janeiro \u00e9 o cen\u00e1rio do primeiro epis\u00f3dio, que vai falar sobre a pr\u00e1tica de paramotor, trazendo como convidada a modelo internacional Lais Oliveira. Fernando e Lais mostram os desafios e as adapta\u00e7\u00f5es para a modalidade, explorando paisagens como Dedo de Deus e Pedra da G\u00e1vea.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cA nossa ideia \u00e9 que todos possam vivenciar diversas aventuras em esportes inusitados que o carro e o Fernando podem praticar juntos, quebrando todos os limites\u201d, explica Christiano Bock, head de atendimento da AlmapBBDO.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Em 8\/11, a segunda parada desta aventura, que tem como tema o kitesurfe e recebe a atleta e modelo Karen De Los Santos, acontece na Regi\u00e3o dos Lagos (RJ), com passagens por Arraial do Cabo, Cabo Frio, Arubinha e Pontal do Atalaia \u2013 uma das mecas do esporte no Pa\u00eds.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>J\u00e1 o terceiro epis\u00f3dio, que vai ao ar em 22\/11, foi gravado no Caminho Velho da Estrada Reale, em Minas Gerais, e explora o handbike. Fernando, na companhia do esportista e criador de conte\u00fado Gustavo Foerster, percorre em bicicleta adaptada a extens\u00e3o do caminho que ligava as minas de Ouro Preto at\u00e9 o antigo porto de Paraty.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O estado do Paran\u00e1 e a canoagem s\u00e3o os protagonistas do quarto epis\u00f3dio (6\/12), contando um pouco mais das belezas pouco conhecidas da regi\u00e3o norte do estado, que guarda alguns dos maiores c\u00e2nions do Brasil. Na companhia de Pepe Gon\u00e7alves, bicampe\u00e3o pan-americano e finalista ol\u00edmpico de canoagem, Fernando enfrenta mais de 50 km de descida em fortes corredeiras, com direito a pernoite nos c\u00e2nions.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cO projeto se conecta de maneira org\u00e2nica com o p\u00fablico, levando em considera\u00e7\u00e3o as multiplataformas em que se encontram. A iniciativa est\u00e1 alinhada tamb\u00e9m ao novo momento que vivemos, decorrente da pandemia, que impulsionou o aumento da busca por cen\u00e1rios ao ar livre e o uso de ve\u00edculos pr\u00f3prios para viagens e turismo. Al\u00e9m disso, a marca ocupa um territ\u00f3rio importante nesse cen\u00e1rio de constru\u00e7\u00e3o de novos h\u00e1bitos, que leva o consumidor a considerar outros fatores na hora de adquirir um produto ou servi\u00e7o\u201d, explica Eduardo Petribu, diretor de neg\u00f3cios para os setores financeiro e automotivo da Globo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Garantindo toda a seguran\u00e7a necess\u00e1ria nas grava\u00e7\u00f5es, a s\u00e9rie ainda destaca features importantes do T-Cross como o VW Play, sensor de fadiga, os seletores de perfil de condu\u00e7\u00e3o e o teto solar panor\u00e2mico, itens essenciais para qualquer boa aventura. \u201cS\u00e3o dois meses desta s\u00e9rie na qual, em todas as viagens, temos uma equipe de produ\u00e7\u00e3o captando cenas e tirando fotos para que possamos criar ainda mais hist\u00f3rias nas redes sociais da Volkswagen, fazendo assim um projeto de conte\u00fado completo\u201d, finaliza Bock.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A ind\u00fastria de m\u00eddia vem passando por constantes transforma\u00e7\u00f5es. Por isso, projetos como esse \u2013 cocriados como parte integrante da narrativa \u2013 s\u00e3o cada vez mais importantes para gerar uma conex\u00e3o emocional \u00fanica e duradoura com o consumidor, levando conte\u00fados capazes de informar e entreter. Neste sentido, o esporte se concretiza como um territ\u00f3rio que vem explorando a\u00e7\u00f5es integradas, fortalecendo o v\u00ednculo da paix\u00e3o do espectador e entregando relev\u00e2ncia para as marcas\u201d, completa Eduardo Becker, diretor de solu\u00e7\u00f5es integradas de neg\u00f3cios em conte\u00fado da Globo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cEsportes radicais e paisagens deslumbrantes a bordo do VW T-Cross para os amantes de viagens e adrenalina definitivamente v\u00e3o inspirar a audi\u00eancia\u201d, finaliza Leandro Ramiro, da VW. (Coisas de Agora)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Coisas de Agora &nbsp; Um projeto constru\u00eddo em parceria entre Volkswagen, AlmapBBDO, Globo e o atleta paraol\u00edmpico Fernando Fernandes. Assim nasce o \u201cSobre Rodas, Mundo T-Cross\u201d, que em quatro epis\u00f3dios in\u00e9ditos vai mostrar diversas aventuras em esportes radicais, tudo acompanhado por um dos modelos mais vendidos e desejados da marca, o T-Cross. 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