{"id":44365,"date":"2020-08-24T08:47:28","date_gmt":"2020-08-24T11:47:28","guid":{"rendered":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=44365"},"modified":"2020-08-24T08:47:28","modified_gmt":"2020-08-24T11:47:28","slug":"maioria-das-marcas-concentra-vendas-em-ate-dois-modelos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2020\/08\/24\/maioria-das-marcas-concentra-vendas-em-ate-dois-modelos\/","title":{"rendered":"Maioria das marcas concentra vendas em at\u00e9 dois modelos"},"content":{"rendered":"

AutoInd\u00fastria<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

A sabedoria popular sugere que nunca se deve colocar todos os ovos numa mesma cesta. No caso das montadoras de ve\u00edculos de grandes volumes isto, de fato, n\u00e3o acontece. Elas investem em v\u00e1rias frentes simultaneamente, dos carros de entrada e hatches a sed\u00e3s, SUVs e comerciais leves.<\/p>\n

 <\/p>\n

Mas, a depender de ciclos de investimentos, do desempenho dos pr\u00f3prios produtos ou de estrat\u00e9gia descompassada com o momento do mercado, algumas tornam-se altamente dependentes de um, no m\u00e1ximo dois modelos.<\/p>\n

 <\/p>\n

Poderiam ser chamadas de marcas de \u201cuma nota s\u00f3\u201d ou quase. E n\u00e3o s\u00e3o raras as exce\u00e7\u00f5es. Daz dez marcas que mais venderam carros de passeio e comerciais leves no mercado interno em 2020, tr\u00eas t\u00eam mais da metade dos licenciamentos concentrados em somente um ve\u00edculo.<\/p>\n

 <\/p>\n

O Kicks \u00e9 o \u201cfilho-prod\u00edgio\u201d da Nissan, cuja linha tem mais quatro modelos. Lan\u00e7ado h\u00e1 quatro anos, o SUV acumulou 18,7 mil unidades nos primeiros sete meses do ano, 56,8% de todos os ve\u00edculos negociados pela marca no per\u00edodo. Nenhuma outra montadora, entre as dez primeiras, depende tanto do desempenho mercadol\u00f3gico de um carro do que a Nissan do Kicks.<\/p>\n

 <\/p>\n

Outro SUV protagonista \u00e9 o Renegade. L\u00edder do segmento nos \u00faltimos anos, o modelo perdeu, por bem pouco, a ponta no acumulado at\u00e9 julho para o Volkswagen T-Cross, mas segue como o Jeep mais vendido no Brasil: teve 25,4 mil licenciamentos, 52,8% de penetra\u00e7\u00e3o nas vendas da marca.<\/p>\n

 <\/p>\n

O HB20 tem quase a mesma participa\u00e7\u00e3o dentro da Hyundai. Foram vendidas 40,7 mil unidades ou 51,9% do total negociado pela pr\u00f3pria montadora e tamb\u00e9m pela parceira Caoa – linhas que, somadas, contam com sete modelos al\u00e9m do hatch fabricado em Piracibaba, SP.<\/p>\n

 <\/p>\n

Hoje apenas a 13\u00aa ranking de vendas, com exatos 8.192 licenciamentos registrados nos primeiros sete meses de 2020, a Citro\u00ebn \u00e9 a marca generalista que mais tem vivido em fun\u00e7\u00e3o de um \u00fanico carro.<\/p>\n

 <\/p>\n

Embora ofere\u00e7a nos showrooms de suas concession\u00e1rias outros cinco ve\u00edculos – C3, Aircross, C4 Lounge e s utilit\u00e1rios Jumpy e Berlingo -, o SUV Cactus, com quase 6 mil unidades, responde por 73% dos licenciamentos da marca de janeiro a julho.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00c9 um quadro que pode representar risco de forte perda de participa\u00e7\u00e3o quando, por exemplo, a gera\u00e7\u00e3o do produto l\u00edder est\u00e1 pr\u00f3xima do fim de sua trajet\u00f3ria ou a concorr\u00eancia apresentar alternativa mais atraente.<\/p>\n

 <\/p>\n

Participa\u00e7\u00e3o dos modelos nas vendas da marca (2020)<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Citroen C4 Cactus – 73%<\/p>\n

Nissan Kicks – 57%<\/p>\n

Jeep Renegade – 53%<\/p>\n

Hyundai HB20 – 52%<\/p>\n

Ford Ka – 48%<\/p>\n

Chevrolet Onix – 43%<\/p>\n

Peugeot 2008 – 41%<\/p>\n

Renault Kwid – 39%<\/p>\n

Honda HR-V – 38%<\/p>\n

Toyota Corolla – 29%<\/p>\n

 <\/p>\n

J\u00e1 a lista de marcas que t\u00eam a maioria dos licenciamentos em at\u00e9 dois modelos \u00e9 bem maior. S\u00e3o oito entre as dez primeiras. Ka e Ka Sedan, por exemplo, participam com 67,8% nas vendas da Ford, enquanto Onix e Onix Plus representam 65,4% dos licenciamentos da GM.<\/p>\n

 <\/p>\n

A Renault tem dependido um pouco menos de sua dupla de ataque Kwid e Sandero, que acumulam 60,5% de participa\u00e7\u00e3o nas vendas. Situa\u00e7\u00e3o similar \u00e0 da Honda, que v\u00ea HR-V e Civic colaborando com 60% dos emplacamentos.<\/p>\n

 <\/p>\n

A marca que mais precisa cuidar bem de seus dois carros l\u00edderes \u00e9 a Jeep. Se o Renegade responde por mais de um de cada dois carros vendidos pela fabricante no Brasil, o Compass agrega outros 46,7% dos neg\u00f3cios.<\/p>\n

 <\/p>\n

Resultado: Wrangler e Cherokee, importados que completam a linha de utilit\u00e1rios esportivos, t\u00eam participa\u00e7\u00e3o somada de 0,5%. (AutoInd\u00fastria\/George Guimar\u00e3es)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

AutoInd\u00fastria   A sabedoria popular sugere que nunca se deve colocar todos os ovos numa mesma cesta. No caso das montadoras de ve\u00edculos de grandes volumes isto, de fato, n\u00e3o acontece. Elas investem em v\u00e1rias frentes simultaneamente, dos carros de entrada e hatches a sed\u00e3s, SUVs e comerciais leves.   Mas, a depender de ciclos\u2026 Leia mais \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[79],"tags":[],"class_list":["post-44365","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mercado"],"acf":[],"yoast_head":"\nMaioria das marcas concentra vendas em at\u00e9 dois modelos - Canal Dana<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2020\/08\/24\/maioria-das-marcas-concentra-vendas-em-ate-dois-modelos\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Maioria das marcas concentra vendas em at\u00e9 dois modelos - Canal Dana\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"AutoInd\u00fastria   A sabedoria popular sugere que nunca se deve colocar todos os ovos numa mesma cesta. 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