{"id":43242,"date":"2020-07-02T08:45:06","date_gmt":"2020-07-02T11:45:06","guid":{"rendered":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=43242"},"modified":"2020-07-02T08:45:06","modified_gmt":"2020-07-02T11:45:06","slug":"boicote-a-facebook-chega-ao-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2020\/07\/02\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\/","title":{"rendered":"Boicote a Facebook chega ao Brasil"},"content":{"rendered":"

O Estado de S. Paulo<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Marcas globais, como Coca-Cola, Microsoft e Volkswagen, iniciaram ontem nos EUA e em v\u00e1rios pa\u00edses, entre eles o Brasil, a suspens\u00e3o de an\u00fancios no Facebook em protesto pela propaga\u00e7\u00e3o de mensagens de \u00f3dio racial na rede social.<\/p>\n

 <\/p>\n

O boicote de anunciantes \u00e0s plataformas do Facebook come\u00e7ou ontem nos Estados Unidos, mas n\u00e3o se restringe apenas \u00e0 maior economia do mundo. Gigantes globais estenderam a suspens\u00e3o da veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios no Facebook e no Instagram a outros pa\u00edses, incluindo o Brasil \u2013 entre elas Coca-Cola, Heineken, Microsoft, Beiersdorf e Volkswagen. Marcas brasileiras, por enquanto, monitoram a situa\u00e7\u00e3o e come\u00e7am a se movimentar para entender se vale ou n\u00e3o a pena fazer parte desse movimento.<\/p>\n

 <\/p>\n

Incentivado pela organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o governamental Stop Hate for Profit, o protesto se concentra principalmente nas mensagens de \u00f3dio racial propagadas na rede social, mas tamb\u00e9m abrange questionamentos sobre como a empresa lida com informa\u00e7\u00f5es de origem duvidosa ou not\u00edcias falsas. O boicote come\u00e7ou a se desenhar nas \u00faltimas semanas e conseguiu angariar mais de 400 marcas, entre neg\u00f3cios de diversos portes. A suspens\u00e3o come\u00e7ou ontem e deve se estender por julho.<\/p>\n

 <\/p>\n

Apesar de o movimento ter se originado nos Estados Unidos, boa parte das multinacionais que se juntaram ao boicote ao Facebook decidiram estender a decis\u00e3o para outros mercados, incluindo o Brasil.<\/p>\n

 <\/p>\n

A reportagem do Estad\u00e3o entrou em contato com diferentes companhias globais ontem. Entre as que responderam \u00e0 reportagem, cinco tamb\u00e9m bloquearam an\u00fancios no Brasil \u2013 Microsoft, Volkswagen, CocaCola, Beiersdorf (dona da Nivea) e Heineken \u2013, enquanto a Unilever restringiu a decis\u00e3o ao territ\u00f3rio americano.<\/p>\n

 <\/p>\n

Entre as marcas brasileiras, a posi\u00e7\u00e3o ainda \u00e9 de \u201cesperar para ver\u201d. Algumas empresas consultadas disseram que o boicote se restringe a problemas concentrados nos Estados Unidos, ainda que a dissemina\u00e7\u00e3o de discurso de \u00f3dio associado a not\u00edcias falsas em redes sociais no Brasil seja at\u00e9 alvo de uma investiga\u00e7\u00e3o pelo Supremo Tribunal Federal (STF).<\/p>\n

 <\/p>\n

Entre as empresas que disseram acompanhar a situa\u00e7\u00e3o est\u00e3o o Magazine Luiza, o Ita\u00fa e a Natura. A fabricante de cosm\u00e9ticos, apurou o Estad\u00e3o, vai realizar nos pr\u00f3ximos dias reuni\u00e3o de alto escal\u00e3o para tomar uma decis\u00e3o relacionada \u00e0 veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios no Facebook. A Vivo e a Via Varejo n\u00e3o comentaram o caso. As demais empresas procuradas \u2013 Bradesco, Grupo Botic\u00e1rio e Renner \u2013 n\u00e3o responderam aos contatos.<\/p>\n

 <\/p>\n

Segundo fontes do mercado publicit\u00e1rio, ainda que o movimento dos grandes anunciantes seja importante para chamar a aten\u00e7\u00e3o para a falta de curadoria de conte\u00fado do Facebook, a maior parte da arrecada\u00e7\u00e3o das plataformas est\u00e1 concentrada em pequenos neg\u00f3cios. A estimativa \u00e9 que cerca de 75% dos an\u00fancios online sejam feitos por empresas de pequeno e m\u00e9dio porte.<\/p>\n

 <\/p>\n

Embora o Facebook tenha ferramentas para evitar que an\u00fancios sejam direcionados para certos temas, o modelo atual n\u00e3o consegue garantir de que o cliente v\u00e1 ficar 100% livre de se associar a conte\u00fado indesej\u00e1veis. De acordo com M\u00e1rcio Jorge, s\u00f3cio e diretor de intelig\u00eancia da Zahg, empresa especializada em publicidade digital, os algoritmos est\u00e3o treinados para eliminar conte\u00fados de cunho sexual ou violento, por exemplo, mas n\u00e3o para analisar o detalhe dos posts para detectar fake news. \u201cAs plataformas n\u00e3o t\u00eam uma solu\u00e7\u00e3o constru\u00edda para enfrentar esse problema\u201d, explica Jorge.<\/p>\n

 <\/p>\n

Justificativa<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Ontem, o Facebook se pronunciou por meio de um artigo escrito por Nick Clegg, vice-presidente de assuntos globais e comunica\u00e7\u00f5es, na revista AdAge. O executivo afirmou que eliminar completamente discursos de \u00f3dio na plataforma \u00e9 como \u201cencontrar uma agulha em um palheiro\u201d devido ao volume de conte\u00fado postado. \u201cToler\u00e2ncia zero n\u00e3o significa zero incid\u00eancia.\u201d<\/p>\n

 <\/p>\n

Ele defendeu pr\u00e1ticas do Facebook, como a contrata\u00e7\u00e3o de profissionais dedicados \u00e0 seguran\u00e7a dos servi\u00e7os \u2013 seriam 35 mil pessoas. Disse tamb\u00e9m que a empresa investe bilh\u00f5es na \u00e1rea, incluindo o desenvolvimento de ferramentas de intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cAs plataformas n\u00e3o t\u00eam solu\u00e7\u00e3o constru\u00edda para enfrentar esse problema (dos conte\u00fados falsos ou discursos de \u00f3dio)\u201d, M\u00e1rcio Jorge, s\u00f3cio e diretor da empresa de publicidade digital ZAHG. (O Estado de S. Paulo\/Fernando Scheller)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O Estado de S. Paulo   Marcas globais, como Coca-Cola, Microsoft e Volkswagen, iniciaram ontem nos EUA e em v\u00e1rios pa\u00edses, entre eles o Brasil, a suspens\u00e3o de an\u00fancios no Facebook em protesto pela propaga\u00e7\u00e3o de mensagens de \u00f3dio racial na rede social.   O boicote de anunciantes \u00e0s plataformas do Facebook come\u00e7ou ontem nos\u2026 Leia mais \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[79],"tags":[],"class_list":["post-43242","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mercado"],"acf":[],"yoast_head":"\nBoicote a Facebook chega ao Brasil - Canal Dana<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2020\/07\/02\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Boicote a Facebook chega ao Brasil - Canal Dana\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O Estado de S. Paulo   Marcas globais, como Coca-Cola, Microsoft e Volkswagen, iniciaram ontem nos EUA e em v\u00e1rios pa\u00edses, entre eles o Brasil, a suspens\u00e3o de an\u00fancios no Facebook em protesto pela propaga\u00e7\u00e3o de mensagens de \u00f3dio racial na rede social.   O boicote de anunciantes \u00e0s plataformas do Facebook come\u00e7ou ontem nos\u2026 Leia mais \u00bb\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2020\/07\/02\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Canal Dana\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-07-02T11:45:06+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Canal Dana\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Canal Dana\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/dana.com.br\\\/canaldana\\\/2020\\\/07\\\/02\\\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/dana.com.br\\\/canaldana\\\/2020\\\/07\\\/02\\\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Canal Dana\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/dana.com.br\\\/canaldana\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/3c21f22f56fcf3bc46b94bc60ea4fef6\"},\"headline\":\"Boicote a Facebook chega ao Brasil\",\"datePublished\":\"2020-07-02T11:45:06+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/dana.com.br\\\/canaldana\\\/2020\\\/07\\\/02\\\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\\\/\"},\"wordCount\":751,\"articleSection\":[\"Mercado\"],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/dana.com.br\\\/canaldana\\\/2020\\\/07\\\/02\\\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/dana.com.br\\\/canaldana\\\/2020\\\/07\\\/02\\\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\\\/\",\"name\":\"Boicote a Facebook chega ao Brasil - Canal Dana\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/dana.com.br\\\/canaldana\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2020-07-02T11:45:06+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/dana.com.br\\\/canaldana\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/3c21f22f56fcf3bc46b94bc60ea4fef6\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/dana.com.br\\\/canaldana\\\/2020\\\/07\\\/02\\\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/dana.com.br\\\/canaldana\\\/2020\\\/07\\\/02\\\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\\\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/dana.com.br\\\/canaldana\\\/2020\\\/07\\\/02\\\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/dana.com.br\\\/canaldana\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Mercado\",\"item\":\"https:\\\/\\\/dana.com.br\\\/canaldana\\\/mercado\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Boicote a Facebook chega ao Brasil\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/dana.com.br\\\/canaldana\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/dana.com.br\\\/canaldana\\\/\",\"name\":\"Canal Dana\",\"description\":\"Informativo com as principais not\u00edcias da ind\u00fastria automotiva\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/dana.com.br\\\/canaldana\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/dana.com.br\\\/canaldana\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/3c21f22f56fcf3bc46b94bc60ea4fef6\",\"name\":\"Canal Dana\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/420aaf9278582877d9018637c6817617705899d2858d7572ef0fe59a6b6454b4?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/420aaf9278582877d9018637c6817617705899d2858d7572ef0fe59a6b6454b4?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/420aaf9278582877d9018637c6817617705899d2858d7572ef0fe59a6b6454b4?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Canal Dana\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/dana.com.br\\\/canaldana\\\/author\\\/cdeditor\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Boicote a Facebook chega ao Brasil - Canal Dana","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2020\/07\/02\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Boicote a Facebook chega ao Brasil - Canal Dana","og_description":"O Estado de S. Paulo   Marcas globais, como Coca-Cola, Microsoft e Volkswagen, iniciaram ontem nos EUA e em v\u00e1rios pa\u00edses, entre eles o Brasil, a suspens\u00e3o de an\u00fancios no Facebook em protesto pela propaga\u00e7\u00e3o de mensagens de \u00f3dio racial na rede social.   O boicote de anunciantes \u00e0s plataformas do Facebook come\u00e7ou ontem nos\u2026 Leia mais \u00bb","og_url":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2020\/07\/02\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\/","og_site_name":"Canal Dana","article_published_time":"2020-07-02T11:45:06+00:00","author":"Canal Dana","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Canal Dana","Est. tempo de leitura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2020\/07\/02\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2020\/07\/02\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\/"},"author":{"name":"Canal Dana","@id":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/#\/schema\/person\/3c21f22f56fcf3bc46b94bc60ea4fef6"},"headline":"Boicote a Facebook chega ao Brasil","datePublished":"2020-07-02T11:45:06+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2020\/07\/02\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\/"},"wordCount":751,"articleSection":["Mercado"],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2020\/07\/02\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\/","url":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2020\/07\/02\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\/","name":"Boicote a Facebook chega ao Brasil - Canal Dana","isPartOf":{"@id":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/#website"},"datePublished":"2020-07-02T11:45:06+00:00","author":{"@id":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/#\/schema\/person\/3c21f22f56fcf3bc46b94bc60ea4fef6"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2020\/07\/02\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2020\/07\/02\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2020\/07\/02\/boicote-a-facebook-chega-ao-brasil\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Mercado","item":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/mercado\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Boicote a Facebook chega ao Brasil"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/#website","url":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/","name":"Canal Dana","description":"Informativo com as principais not\u00edcias da ind\u00fastria automotiva","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/#\/schema\/person\/3c21f22f56fcf3bc46b94bc60ea4fef6","name":"Canal Dana","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/420aaf9278582877d9018637c6817617705899d2858d7572ef0fe59a6b6454b4?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/420aaf9278582877d9018637c6817617705899d2858d7572ef0fe59a6b6454b4?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/420aaf9278582877d9018637c6817617705899d2858d7572ef0fe59a6b6454b4?s=96&d=mm&r=g","caption":"Canal Dana"},"url":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/author\/cdeditor\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43242","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=43242"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43242\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=43242"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=43242"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=43242"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}