{"id":43171,"date":"2020-06-30T08:42:49","date_gmt":"2020-06-30T11:42:49","guid":{"rendered":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=43171"},"modified":"2020-06-30T08:42:49","modified_gmt":"2020-06-30T11:42:49","slug":"perda-de-anunciantes-do-facebook-chega-a-ford-e-microsoft-e-deve-afetar-imagem-da-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2020\/06\/30\/perda-de-anunciantes-do-facebook-chega-a-ford-e-microsoft-e-deve-afetar-imagem-da-empresa\/","title":{"rendered":"Perda de anunciantes do Facebook chega a Ford e Microsoft e deve afetar imagem da empresa"},"content":{"rendered":"<p><em>O Estado de S. Paulo\/Ag\u00eancias Internacionais<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A Ford, a Microsoft e a varejista americana BestBuy se juntaram, nesta segunda-feira, 29, a um grupo de grandes corpora\u00e7\u00f5es que decidiu suspender seus an\u00fancios nas redes sociais do Facebook \u2013 al\u00e9m da plataforma que lhe d\u00e1 nome, a empresa de Mark Zuckerberg tamb\u00e9m \u00e9 dona do Instagram. Com isso, ganha for\u00e7a o movimento que pede explica\u00e7\u00f5es a respeito da dissemina\u00e7\u00e3o de discursos de \u00f3dio dentro das redes sociais.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para analistas, o movimento, que j\u00e1 tem a ades\u00e3o de nomes como Unilever, Coca-Cola e Verizon, ainda tem pouco impacto nas finan\u00e7as da companhia de Zuckerberg, mas poder\u00e1 afetar dramaticamente sua imagem num futuro pr\u00f3ximo. Ontem, as a\u00e7\u00f5es do Facebook tiveram alta de 2,11%, recuperando parte das perdas da \u00faltima sexta-feira, quando os pap\u00e9is da empresa tiveram queda de 8%.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Na tarde desta segunda-feira, Best Buy e Ford anunciaram que decidiram suspender durante um m\u00eas a veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios no Facebook dentro do territ\u00f3rio americano. A Ford tamb\u00e9m ampliou sua decis\u00e3o para o Twitter e um porta-voz da montadora disse que a empresa est\u00e1 &#8220;avaliando esses gastos em outras regi\u00f5es&#8221;, bem como discutindo sua presen\u00e7a em todas as plataformas do tipo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Segundo o portal de tecnologia Axios, que teve acesso a um documento interno da Microsoft, a gigante de tecnologia tamb\u00e9m decidiu suspender seus an\u00fancios no Facebook e no Instagram, ap\u00f3s executivos levantarem preocupa\u00e7\u00f5es n\u00e3o com as pol\u00edticas do Facebook, mas sim com &#8220;aonde sua marca \u00e9 exibida&#8221;, estando pr\u00f3xima a publica\u00e7\u00f5es de discurso de \u00f3dio, pornografia e conte\u00fado de terroristas. Durante o final de semana, empresas como Starbucks e a fabricante de bebidas Diageo anunciaram postura semelhante. Al\u00e9m disso, a GM disse que vai &#8220;rever&#8221; suas posturas de marketing.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por enquanto, o impacto financeiro do boicote ao Facebook ainda \u00e9 pequeno \u2013 uma estimativa da ag\u00eancia Bloomberg mostra que, caso 25 dos 100 maiores anunciantes da empresa suspendam suas propagandas, o impacto ser\u00e1 de US$ 250 milh\u00f5es nos resultados do terceiro trimestre. Se esse n\u00famero subir para 50 empresas, ser\u00e1 de US$ 500 milh\u00f5es. \u00c9 uma quantia consider\u00e1vel, mas ainda pequena ao se considerar que o Facebook faturou US$ 17,7 bilh\u00f5es no primeiro trimestre de 2020.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>No entanto, na vis\u00e3o de analistas, o efeito de eco dos an\u00fancios poder\u00e1 afetar a empresa num futuro pr\u00f3ximo. &#8220;Dada a quantidade de ru\u00eddo ap\u00f3s o posicionamento da empresa, haver\u00e1 impacto significativo no neg\u00f3cio do Facebook&#8221;, disse Bradley Gastwirth, da corretora Wedbush Securities, em nota a investidores. &#8220;O Facebook precisa cuidar desse assunto rapidamente antes que ele entre numa espiral fora de controle.&#8221;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para Mark Shmulik, da consultoria Bernstein Securities, o ambiente atual, especialmente ap\u00f3s as manifesta\u00e7\u00f5es antirracismo nos EUA, tem um comportamento diferente: &#8220;marcas que n\u00e3o se engajam no boicote podem soar c\u00famplices a essas posturas&#8221;, afirmou ele em nota.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Na \u00faltima sexta-feira, a empresa anunciou uma s\u00e9rie de mudan\u00e7as em suas pol\u00edticas e pr\u00e1ticas quanto \u00e0 liberdade de express\u00e3o, alterando regras para considerar que uma publica\u00e7\u00e3o seja considerada discurso de \u00f3dio. Outra medida foi a de passar a exibir um selo em publica\u00e7\u00f5es de pol\u00edticos que violem as pr\u00e1ticas da plataforma \u2013 por seu interesse p\u00fablico, por\u00e9m, as publica\u00e7\u00f5es ser\u00e3o mantidas, afirmou Mark Zuckerberg. Na vis\u00e3o de grupos ativistas, por\u00e9m, as mudan\u00e7as foram irris\u00f3rias. (O Estado de S. Paulo\/Ag\u00eancias Internacionais)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Estado de S. 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