{"id":43004,"date":"2020-06-22T08:39:46","date_gmt":"2020-06-22T11:39:46","guid":{"rendered":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=43004"},"modified":"2020-06-22T08:39:46","modified_gmt":"2020-06-22T11:39:46","slug":"em-meio-a-turbulencia-audi-aposta-em-modelos-de-nicho","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2020\/06\/22\/em-meio-a-turbulencia-audi-aposta-em-modelos-de-nicho\/","title":{"rendered":"Em meio \u00e0 turbul\u00eancia, Audi aposta em modelos de nicho"},"content":{"rendered":"<p><em>AutoInd\u00fastria <\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A Audi confirmou que pretende importar cinco de seus modelos esportivos: os novos RS 6 Avant, RS 7 Sportback, RS Q3 nas carrocerias SUV e Sportback e RS Q8. Quatro deles ser\u00e3o apresentados no in\u00edcio de julho a potenciais clientes para test-drive em evento fechado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Essas muitas novidades da linha esportiva refor\u00e7am a estrat\u00e9gia que deve ser mantida pela marca nos pr\u00f3ximos meses e que privilegia apresentar aos consumidores brasileiros produtos de imagem, como o superesportivo R8 ou o el\u00e9trico e-tron. Ou seja, a Audi apostar\u00e1 em nichos, carros de baix\u00edssimos volumes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Faz sentido. Com o mercado em forte queda e cercado de incertezas, o Q3 rec\u00e9m-atualizado e seu \u00fanico produto nacional, o A3 Sedan, cumprindo os \u00faltimos meses da atual gera\u00e7\u00e3o, \u00e9 um modo de manter a marca em evid\u00eancia sem grandes investimentos em um per\u00edodo desfavor\u00e1vel.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A Audi encerrou 2019 como a terceira marca premium mais vendida do Brasil, com 8,7 mil ve\u00edculos licenciados, bem atr\u00e1s das eternas rivais BMW (13,1 mil unidades) e da Mercedes-Benz (12,2 mil) e logo \u00e0 frente da Volvo (7,9 mil). Perdeu essa posi\u00e7\u00e3o no acumulado dos cinco primeiros meses de 2020 exatamente para a marca sueca,\u00a0que\u00a0somou 2,1 mil emplacamentos contra 2 mil da Audi.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Audi RS 8<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>E esse quadro dificilmente ser\u00e1 revertido este ano, quando a Audi ainda pretende apresentar o e-tron Sportback que, a exemplo do SUV el\u00e9trico, estar\u00e1 na faixa dos R$ 500 mil. Novidades, digamos, mais comerciais chegar\u00e3o mesmo somente em 2021, como um modelo h\u00edbrido e a nova gera\u00e7\u00e3o do A3 Sedan, j\u00e1 apresentada na Europa e de onde ser\u00e1 importada.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Esse \u00e9 o mist\u00e9rio que cerca a opera\u00e7\u00e3o brasileira da Audi: com o encerramento da produ\u00e7\u00e3o do A3 Sedan, j\u00e1 admitida pela montadora, resta saber o que &#8211; e se produzir\u00e1! &#8211; a Audi fabricar\u00e1 na planta compartilhada com a Volkswagen no Paran\u00e1?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pela crescente demanda de SUVs e o poder aquisitivo do mercado brasileiro, a solu\u00e7\u00e3o mais natural seria a retomada da fabrica\u00e7\u00e3o do Q3, interrompida no in\u00edcio de 2019, mas na nova gera\u00e7\u00e3o. O modelo atualizado chegou \u00e0s revendas no come\u00e7o do ano e j\u00e1 assumiu o posto de Audi mais vendido no Brasil, com 605 emplacamentos contra 543 unidades do A3 Sedan.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mas sua nacionaliza\u00e7\u00e3o segue uma inc\u00f3gnita, ainda mais depois da abrupta queda das vendas de ve\u00edculos em 2020, a falta de perspectivas de retomada mais consistente no curto prazo e a recess\u00e3o esperada para a maioria dos mercados de ve\u00edculos mais importantes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00c9 razo\u00e1vel, portanto, que Johannes Roscheck, presidente e CEO da Audi do Brasil, esteja a reavaliar com a matriz os passos que devem, ou deveriam, ser dados pela opera\u00e7\u00e3o brasileira. J\u00e1 no fim do ano passado, quando da apresenta\u00e7\u00e3o do Q3 importado e com o mercado brasileiro em ascens\u00e3o, o executivo afirmou que \u201ca decis\u00e3o de produzir aqui] depende de muitos fatores ainda\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O que dir\u00e1 agora que as vendas despencaram 40% e que os volumes de produ\u00e7\u00e3o tendem ser ainda menores do que os j\u00e1 insuficientes resultados dos \u00faltimos anos e que dificultaram o surgimento de fornecedores locais e a nacionaliza\u00e7\u00e3o de componentes? (AutoInd\u00fastria\/George Guimar\u00e3es)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>AutoInd\u00fastria &nbsp; A Audi confirmou que pretende importar cinco de seus modelos esportivos: os novos RS 6 Avant, RS 7 Sportback, RS Q3 nas carrocerias SUV e Sportback e RS Q8. 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