{"id":40327,"date":"2020-02-03T08:27:10","date_gmt":"2020-02-03T11:27:10","guid":{"rendered":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=40327"},"modified":"2020-02-03T08:27:10","modified_gmt":"2020-02-03T11:27:10","slug":"jeep-leva-30-pessoas-com-acompanhante-para-30-destinos-do-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2020\/02\/03\/jeep-leva-30-pessoas-com-acompanhante-para-30-destinos-do-brasil\/","title":{"rendered":"Jeep leva 30 pessoas com acompanhante para 30 destinos do Brasil"},"content":{"rendered":"

Motor Mais<\/em><\/p>\n

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Campanha criada em parceria com a ag\u00eancia F.biz mostra que melhor do que s\u00f3 ver \u00e9 viver por meio de filmes em televis\u00e3o, inser\u00e7\u00f5es em telejornais, ativa\u00e7\u00f5es com geolocaliza\u00e7\u00e3o em OHH, enxoval para PDV e a\u00e7\u00f5es com influenciadores<\/p>\n

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Para provar que melhor do que s\u00f3 ver \u00e9 viver, a marca Jeep lan\u00e7ou no s\u00e1bado (01) uma robusta campanha que convida 30 ganhadores com acompanhante a explorarem o Esp\u00edrito Jeep em 30 destinos pelo Brasil. Al\u00e9m disso, cada vencedor tamb\u00e9m receber\u00e1 um smart watch da Apple como presente da Jeep Nation, clube de relacionamento e benef\u00edcios da marca. Para participar da promo\u00e7\u00e3o, basta encontrar os c\u00f3digos espalhados por diversos pontos de contato da marca, fazer um test-drive, se cadastrar no hotsite, escolher um local para viajar e torcer para ser um dos sorteados.<\/p>\n

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\u201cA Jeep construiu a sua trajet\u00f3ria apoiada em quatro pilares: Liberdade, Aventura, Paix\u00e3o e Autenticidade. Com 79 anos de hist\u00f3ria, consolidamos um territ\u00f3rio que refor\u00e7a o Esp\u00edrito Jeep de diversas maneiras. Para compartilhar todo esse universo e oferecer excelentes experi\u00eancias para os nossos consumidores, apresentamos a campanha \u2018Destinos Jeep\u2019 com o conceito \u2018Melhor que s\u00f3 ver, \u00e9 viver\u2019. Com uma estrat\u00e9gia integrada que envolve diversas plataformas on e off-line, incentivamos as pessoas a curtirem o estilo de vida Jeep e transformar as suas viagens dos sonhos em realidade. A promo\u00e7\u00e3o tem 30 destinos para que cada um construa a sua pr\u00f3pria hist\u00f3ria de um jeito \u00fanico\u201d, afirma Frederico Battaglia, diretor de Brand Marketing Communication da FCA para a Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

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A promo\u00e7\u00e3o, que vai at\u00e9 25 de abril, \u00e9 aberta ao p\u00fablico e premia os ganhadores com viagens para locais como Fernando de Noronha (PE), Trancoso (BA) e \u00c1lter do Ch\u00e3o (PA). A campanha contempla uma estrat\u00e9gia 360\u00ba com pe\u00e7as publicit\u00e1rias criadas em parceria com a ag\u00eancia F.biz que abrangem filmes para canais de tev\u00ea abertos e fechados de 30\u201d e 15\u201d; inser\u00e7\u00f5es em notici\u00e1rios e programa\u00e7\u00e3o das emissoras; a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas e com influenciadores nas m\u00eddias sociais desenvolvidas para o digital; m\u00eddia OOH e enxoval para concession\u00e1rias; al\u00e9m de intera\u00e7\u00f5es orientadas por CRM (Customer Relationship Management) em parceria com o Jeep Nation.<\/p>\n

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Estrat\u00e9gia off-line<\/strong><\/p>\n

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Para o off-line, a Jeep em parceria com a F.biz criou um filme que mostra por meio de um storytelling como a transi\u00e7\u00e3o do visual para o real pode ser impactante. Lan\u00e7ada neste s\u00e1bado (01), a primeira produ\u00e7\u00e3o de 30\u00b4\u00b4 batizada de \u201cCadernos\u201d narra a vida de um jovem que, quando crian\u00e7a, imaginava aventuras a bordo de um Jeep em locais paradis\u00edacos na aula. Anos depois ele concretiza essa aspira\u00e7\u00e3o ao viajar a bordo do carro sonhado na inf\u00e2ncia. O filme ser\u00e1 veiculado na Rede Globo, Band e canais pagos como TNT, A&E, GloboNews, GNT e Multishow.<\/p>\n

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\u201cNos \u00faltimos anos, existem milhares de Jeep no Brasil, mas nem todos realizaram todas as aventuras que a marca prop\u00f5e. Por isso, criamos uma promo\u00e7\u00e3o na qual qualquer pessoa pode participar e usufruir tudo o que o Esp\u00edrito Jeep prop\u00f5e. N\u00f3s hackeamos conte\u00fados de natureza, em diferentes pontos de contato, e inserimos os c\u00f3digos que levam os amantes de Jeep para viagens incr\u00edveis\u201d, explica Adriano Alarcon, CCO (Chief Creative Officer) da F.biz.<\/p>\n

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Em complemento \u00e0 distribui\u00e7\u00e3o de formatos off-line, outras inser\u00e7\u00f5es dos c\u00f3digos ir\u00e3o acontecer dentro dos conte\u00fados em diversos canais na tev\u00ea aberta e fechada. Pela primeira vez na Band, a Jeep ter\u00e1 inclus\u00f5es comerciais durante quadros de meteorologia no jornalismo da emissora. Desse modo, enquanto a jornalista comenta a previs\u00e3o do tempo para Recife, por exemplo, aparecer\u00e1 um pequeno insert no canto da tela com o cupom para inscri\u00e7\u00e3o na promo\u00e7\u00e3o com destaque para algum destino da regi\u00e3o nordestina.<\/p>\n

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Al\u00e9m da a\u00e7\u00e3o in\u00e9dita no jornalismo da Band e de inser\u00e7\u00f5es semelhantes na programa\u00e7\u00e3o da Rede Globo, a ativa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m contempla um placement em canais que tenham sinergia com a marca, exibindo a publicidade de maneira org\u00e2nica em programas como Escalando o Brasil, do Canal Off; Largados e Pelados, do Discovery Channel; Lugar incomum, do Multishow, e durante os dois \u00faltimos epis\u00f3dios da s\u00e9rie de branded content Expedi\u00e7\u00e3o Brasil exibida dentro do Esporte Espetacular, da Rede Globo.<\/p>\n

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Estrat\u00e9gia on-line<\/strong><\/p>\n

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De maneira ampla, os conte\u00fados para o ambiente digital se integram com a campanha off-line e expandem os pontos de contato com o p\u00fablico. Para despertar a curiosidade, foram colocadas pe\u00e7as que mostram apenas uma cena da paisagem junto ao c\u00f3digo da promo\u00e7\u00e3o em v\u00eddeos de viagem no YouTube. Sites e portais t\u00eam a exibi\u00e7\u00e3o de conte\u00fados contextualizados para cada perfil e impulsionado por native advertsings, o que permite maior integra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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Em uma estrat\u00e9gia desenvolvida com o CRIE (HUB de Conte\u00fado e Cria\u00e7\u00e3o Digital da Fiat Chrysler Autom\u00f3veis) para as m\u00eddias sociais, s\u00e3o compartilhados conte\u00fados direcionados para cada tipo de perfil. Ainda no social, 30 influenciadores de regi\u00f5es diferentes ser\u00e3o \u201cConcierges Jeep\u201d e compartilhar\u00e3o dicas sobre os roteiros. Al\u00e9m disso, eles tamb\u00e9m auxiliar\u00e3o os ganhadores, at\u00e9 mesmo na prepara\u00e7\u00e3o da mala para viagem, em uma consultoria de 30 minutos por live. No decorrer da campanha, a Jeep trar\u00e1 conte\u00fados customizados como, filtros de Stories do Instagram, contagens regressivas para os participantes acompanharem cada data de sorteio, FAQ interativo e postagens di\u00e1rias sobre os destinos.<\/p>\n

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Estrat\u00e9gia OOH (Out Of Home) e PDV (Ponto de Vendas)<\/strong><\/p>\n

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Para esse circuito, a Jeep marcar\u00e1 presen\u00e7a em sete dos principais aeroportos do Brasil: Congonhas (S\u00e3o Paulo), Gale\u00e3o (Rio de Janeiro), Presidente Juscelino Kubitschek (Distrito Federal), Gilberto Freyre (Recife), Afonso Pena (Curitiba) e Confins (Belo Horizonte). Ao todo, ser\u00e3o 270 telas que incentivam os passageiros a viajarem para locais que despertam a sua curiosidade por meio da geolocaliza\u00e7\u00e3o. Como os destinos abrangem todas as regi\u00f5es do Brasil, em Pernambuco ser\u00e1 mostrada uma paisagem paranaense, por exemplo.<\/p>\n

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Fora dos terminais, existem oito mil telas de edif\u00edcios comerciais, elevadores e rel\u00f3gios com an\u00fancios da Jeep em 20 pra\u00e7as pelo Pa\u00eds. As concession\u00e1rias de todo o Brasil tamb\u00e9m ter\u00e3o um enxoval completo de comunica\u00e7\u00e3o da Promo\u00e7\u00e3o no PDV, com totem de todos os destinos da campanha, banner, adesivos de vitrine e materiais complementares para ampliar a ambienta\u00e7\u00e3o das lojas.<\/p>\n

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Estrat\u00e9gia Jeep Nation<\/strong><\/p>\n

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De modo integrado, a comunica\u00e7\u00e3o apoiada em CRM \u00e9 direcionada para cada segmento de clientes em seus respectivos momentos de compra. Por meio do Jeep Nation, clube de benef\u00edcios da marca, os entusiastas da Jeep ser\u00e3o impactados de maneira diferentes e por plataformas distintas. Al\u00e9m disso, para contemplar os clientes Jeep Nation, quem for inscrito na plataforma e se cadastrar na promo\u00e7\u00e3o, ter\u00e1 automaticamente o dobro de chances.<\/p>\n

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Conhe\u00e7a melhor esta na\u00e7\u00e3o de aficionados por Jeep neste link: https:\/\/jeepnation.jeep.com.br\/<\/a><\/p>\n

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O grupo, que \u00e9 aberto para qualquer pessoa, \u00e9 dividido em quatro categorias: Spirit (interessados na marca), Emotion (propriet\u00e1rios de um Jeep com mais de seis anos de uso), Loyal (donos de um Jeep com at\u00e9 seis anos de uso) e Loyal (compradores com mais de um Jeep na garagem). Como cada um tem a sua personalidade, a conversa \u00e9 estabelecida via e-mail e WhatsApp de maneira personalizada com convites feitos sob medida para cada p\u00fablico.<\/p>\n

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Din\u00e2mica da promo\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

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A promo\u00e7\u00e3o \u00e9 dividida em quatro etapas. Na primeira, o p\u00fablico tem que encontrar o cupom de inscri\u00e7\u00f5es nos diversos pontos de contato criados para a campanha e fazer um test-drive. O teste do autom\u00f3vel, que n\u00e3o \u00e9 cumulativo, equivale a um ponto. Caso o cliente compre um Jeep as chances aumentam cinco vezes e se ele for parte da Jeep Nation, as possibilidades dobram. Ap\u00f3s essa etapa, basta que o participante escolha um dos trinta destinos e acompanhe pelo hotsite o resultado dos 10 sorteios semanais que anunciam os ganhadores. Al\u00e9m da divulga\u00e7\u00e3o nos canais oficiais, os vencedores tamb\u00e9m ser\u00e3o contatados em at\u00e9 72 horas pela Jeep.<\/p>\n

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Ser\u00e3o sorteados tr\u00eas locais por vez e o ganhador \u2013 junto com o seu acompanhante \u2013 tem at\u00e9 180 dias para realizar a viagem, que inclui pacote de voo, hospedagem e programa\u00e7\u00e3o no local escolhido. Cada destino ter\u00e1 uma data sugerida e ele dever\u00e1 informar a organiza\u00e7\u00e3o at\u00e9 30 dias antes da viagem, que n\u00e3o poder\u00e1 ser realizada em feriados.<\/p>\n

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Confira abaixo a lista completa com as datas de sorteio e locais:<\/p>\n

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