{"id":3575,"date":"2015-10-22T08:25:07","date_gmt":"2015-10-22T10:25:07","guid":{"rendered":"http:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=3575"},"modified":"2015-10-22T08:25:07","modified_gmt":"2015-10-22T10:25:07","slug":"vendas-de-produtos-de-alto-luxo-resistem-a-ate-crescem-apesar-da-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2015\/10\/22\/vendas-de-produtos-de-alto-luxo-resistem-a-ate-crescem-apesar-da-crise\/","title":{"rendered":"Vendas de produtos de alto luxo resistem a at\u00e9 crescem, apesar da crise"},"content":{"rendered":"

O Estado de S. Paulo<\/em><\/p>\n

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Do vinho ao carro importado, o consumo de artigos de alto luxo, resiste \u00e0 crise e at\u00e9 apresenta crescimento em alguns segmentos, enquanto o desempenho do varejo como um todo d\u00e1 marcha \u00e0 r\u00e9 e deve fechar 2015 com o pior resultado em 15 anos. Com a desvaloriza\u00e7\u00e3o do c\u00e2mbio, os brasileiros com maior renda reduziram as viagens ao exterior e passaram a comprar itens importados de luxo aqui, at\u00e9 porque as lojas repassaram parcialmente a alta do d\u00f3lar para os pre\u00e7os em real. Al\u00e9m disso, comprando no mercado nacional \u00e9 poss\u00edvel dividir o pagamento.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cDe janeiro a setembro, praticamente j\u00e1 vendemos o volume de 2014 inteiro e a expectativa \u00e9 fechar o ano com crescimento de 40% ou 16 mil carros comercializados\u201d, afirma o presidente da Audi do Brasil, J\u00f6rg Hofmann. Por enquanto, a empresa manteve o pre\u00e7o em reais dos ve\u00edculos que s\u00e3o importados.<\/p>\n

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J\u00e1 no caso das bebidas importadas, a estrat\u00e9gia usada foi repasse parcial do c\u00e2mbio para os pre\u00e7os. Entre janeiro e setembro, a importadora World Vine, por exemplo, teve crescimento de 10% no n\u00famero de r\u00f3tulos de vinho de alto luxo vendidos em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2014, conta o diretor Celso La Pastina.<\/p>\n

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\u201cAumentamos os pre\u00e7os em reais em 20%, n\u00e3o em 50%, que foi a desvaloriza\u00e7\u00e3o do c\u00e2mbio no per\u00edodo.\u201d Ele atribui essa alta de vendas ao fato de o consumidor de itens de luxo ter feito as contas e constatado que, com impostos e despesas de viagem, \u00e9 mais interessante comprar importados aqui.<\/p>\n

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\u201cO consumidor de artigos de luxo raciocina e compara pre\u00e7os em d\u00f3lar\u201d, explica Ana Paula Tozzi, CEO da GS&AGR Consultores. Ela explica que, pelo fato de existirem lojas vendendo importados comprados com o c\u00e2mbio mais baixo do que o atual, esses itens hoje est\u00e3o com pre\u00e7os em d\u00f3lar menores comparativamente aos do exterior.<\/p>\n

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O consultor Alberto Serrentino, s\u00f3cio da Varese Retail, acrescenta outro fator que est\u00e1 desencorajando o consumidor de produtos de alto luxo a comprar no exterior. \u201cNem todas as marcas t\u00eam um p\u00f3s\u00advenda aqui que reconhecem as compras feitas fora do Pa\u00eds.\u201d Na sua avalia\u00e7\u00e3o, h\u00e1 ind\u00edcios de que o varejo de alto luxo est\u00e1 sentindo menos a crise. Mas ele pondera que essa situa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 duradoura. \u00c9 que, em algum momento, os itens comprados com c\u00e2mbio mais alto ter\u00e3o os pre\u00e7os majorados.<\/p>\n

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A resist\u00eancia do consumo de artigos de luxo \u00e0 crise \u00e9 n\u00edtida nos resultados de vendas de joias. \u201cN\u00e3o \u00e9 a primeira vez que passamos por uma crise. Nossos clientes n\u00e3o se assustam, reclamam, mas a vida continua\u201d, diz Kelly Amorim, s\u00f3cia da joalheria Carla Amorim. De janeiro a setembro, a empresa repetiu o desempenho de vendas de 2014, que foi o melhor ano da companhia, com seis lojas, das quais duas em pontos nobres, na rua Oscar Freire e no Shopping Iguatemi.<\/p>\n

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\u201cPor enquanto, n\u00e3o sentimos a brecada nas vendas em fun\u00e7\u00e3o da crise\u201d, afirma Ana Auriemo de Magalh\u00e3es, diretora comercial do grupo JHSF, dono do Shopping Cidade Jardim, um dos templos do consumo de alto luxo. Em setembro, por exemplo, as vendas do shopping cresceram 25% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo m\u00eas de 2014 e o faturamento das grifes internacionais aumentaram 33% na mesma base de compara\u00e7\u00e3o. Com cerca de 180 lojas, 30% s\u00e3o grifes internacionais, entre as quais est\u00e3o Cartier, Chanel, Dior, entre outras.<\/p>\n

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Al\u00e9m de o fato de o p\u00fablico frequentador do shopping, predominante mente de classe A, estar viajando menos ao exterior e muitas lojas estarem com pre\u00e7os defasados, Ana lembra que a possibilidade de parcelar as compras de itens de luxo atrai consumidores, que mesmo com alto poder aquisitivo, gostam de dividir o pagamento.<\/p>\n

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Im\u00f3veis<\/strong><\/p>\n

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A maior demanda por produtos de luxo foi notada tamb\u00e9m nos im\u00f3veis. A incorporadora Cyrela teve crescimento de 22% na procura este ano em rela\u00e7\u00e3o a 2014 de im\u00f3veis residenciais de alto padr\u00e3o, conta Piero Sevilla, diretor da empresa S\u00e3o Paulo. \u201cA crise n\u00e3o passa longe de ningu\u00e9m, mas que tem dinheiro fora, com a desvaloriza\u00e7\u00e3o do real, consegue comprar um im\u00f3vel por um pre\u00e7o menor\u201d.<\/p>\n

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De olho nesse segmento, a incorporadora ampliou os lan\u00e7amentos de luxo e Sevilla diz que o mercado est\u00e1 respondendo positivamente.<\/p>\n

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\u201cTemos 16 clientes pr\u00e9\u00adagendados para conhecer o projeto One Sixty, o primeiro em parceria com escrit\u00f3rio londrino Yoo.\u201d S\u00e3o im\u00f3veis de at\u00e9 560 metros quadrados avaliados em R$ 15 milh\u00f5es.<\/p>\n

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Carro importado<\/strong><\/p>\n

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O empres\u00e1rio C\u00e1ssio Pantoja, de 41 anos de trocar o seu Audi A1 por um modelo A3 Sedan, da mesma marca, que \u00e9 importada. \u201cQuando tem crise, a gente acha que as empresas v\u00e3o baixar pre\u00e7o para vender, mas nem sempre \u00e9 isso que acontece.\u201d Com medo de que o pre\u00e7o subisse, especialmente por causa do impacto do c\u00e2mbio, ele tratou de comprar o carro. \u201cN\u00e3o cheguei a antecipar, mas dei aten\u00e7\u00e3o para fechar logo o neg\u00f3cio\u201d.<\/p>\n

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Pelo carro zero pagou R$ 127 mil. Em pesquisas feitas em sites e revistas especializadas, ele notou que o pre\u00e7o cobrado no Pa\u00eds pelo modelo mais sofisticado do A3 gira em torno de R$ 140 mil, acima do valor m\u00e9dio nos Estados Unidos, de cerca de R$ 120 mil. Mas no Reino Unido, o mesmo ve\u00edculo est\u00e1 mais caro, sai por R$ 142 mil.<\/p>\n

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Mesmo observando essa diferen\u00e7a de pre\u00e7o, Pantoja achou que era o momento de realizar o sonho, apesar de j\u00e1 ter dois outros carros importados: um BMW e um Subaru. \u201cDeixar para comprar daqui a seis meses, me pareceu arriscado, porque, na minha opini\u00e3o, a tend\u00eancia \u00e9 de o pre\u00e7o subir. Se hoje n\u00e3o est\u00e1 bom, pode ficar pior\u201d.<\/p>\n

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Apesar de ter fechado neg\u00f3cio em meio a crise, o empres\u00e1rio conta que, na aquisi\u00e7\u00e3o de outros itens e nos gastos com servi\u00e7os que n\u00e3o s\u00e3o tidos como priorit\u00e1rios, ele reduziu as despesas. \u201cEstou escolhendo melhor os restaurantes para pagar um pouco menos. Gasolina, antes eu s\u00f3 colocava P\u00f3dium, mas agora \u00e9 grid. Os vinhos que eu consumia antes que eram de R$ 100 para cima\u037e agora s\u00e3o de R$ 100 para baixo. Dei uma enxugada nas despesas\u201d.<\/p>\n

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Al\u00e9m do carro, outro gasto priorit\u00e1rio do empres\u00e1rio \u00e9 com viagens que ele diz que, por enquanto, est\u00e1 mantendo. \u201cEm julho passei um m\u00eas no Jap\u00e3o.\u201d Mas entre comprar um carro novo e viajar, ele acha que aquisi\u00e7\u00e3o do ve\u00edculo \u00e9 mais interessante, pois \u00e9 poss\u00edvel reaver parte do dinheiro em caso de aperto. (O Estado de S. Paulo\/M\u00e1rcia de Chiara)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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