{"id":32573,"date":"2019-02-21T08:39:03","date_gmt":"2019-02-21T11:39:03","guid":{"rendered":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=32573"},"modified":"2019-02-21T08:39:03","modified_gmt":"2019-02-21T11:39:03","slug":"audi-busca-mais-consumidores-jovens-com-nova-campanha-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2019\/02\/21\/audi-busca-mais-consumidores-jovens-com-nova-campanha-publicitaria\/","title":{"rendered":"Audi busca (mais) consumidores jovens com nova campanha publicit\u00e1ria"},"content":{"rendered":"<p><em>AutoInd\u00fastria <\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A Audi encerrou 2018 com 8,6 mil ve\u00edculos vendidos no Brasil. Mais uma vez ficou na terceira posi\u00e7\u00e3o no ranking das chamadas marcas premium, coloca\u00e7\u00e3o que tem se repetido desde 2016 e com volumes cada vez menores.\u00a0 Em 2015, quando apareceu no segundo lugar, os emplacamentos superaram 17,5 mil unidades, portanto o dobro do ano passado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Essa curva descendente naturalmente incomoda os executivos da opera\u00e7\u00e3o brasileira que escolheram 2019, ano do 25\u00ba anivers\u00e1rio da marca aqui &#8211; inicialmente importa por ningu\u00e9m menos do Ayrton Senna -, como ponto de inflex\u00e3o de venda e, mais ainda, momento\u00a0 para a transforma\u00e7\u00e3o da imagem da marca.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A dupla inten\u00e7\u00e3o fica expl\u00edcita quando se sabe que est\u00e3o previstos ao menos dez lan\u00e7amentos de produtos at\u00e9 dezembro, entre autom\u00f3veis e utilit\u00e1rios esportivos nacionais e importados, acompanhados de campanha de marketing pela internet, tev\u00ea e publica\u00e7\u00f5es impressas com robustez poucas vezes vista numa marca premium no Brasil.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cA Audi passa por um dos momentos mais importantes da sua hist\u00f3ria no Brasil, comemorando 25 anos desde sua chegada. Nosso desejo \u00e9 marcar 2019 com a\u00e7\u00f5es inovadoras e que resgatem o vanguardismo para tornar a Audi a marca premium mais desejada do mercado brasileiro\u201d, afirma Claudio Rawicz, diretor de comunica\u00e7\u00e3o da montadora.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00c9 sob a batuta de Rawicz que a Audi desenvolver\u00e1 diversas a\u00e7\u00f5es para os mais diversos p\u00fablicos da marca, sempre calcadas em v\u00e1rias vertentes: ve\u00edculos de entrada, varejo, novos produtos topo de gama, eletrifica\u00e7\u00e3o e esportividade.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Em todas elas as m\u00eddias digitais, inclu\u00eddas as redes sociais, ter\u00e3o participa\u00e7\u00e3o ascendente. Sem explicitar n\u00fameros absolutos e investimentos em toda a campanha, o diretor de comunica\u00e7\u00e3o revelou apenas que, contra a propor\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica de 20%, o universo digital responder\u00e1 por 40% este ano.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A mudan\u00e7a se justifica tamb\u00e9m por atual particularidade da marca e n\u00e3o apenas por seguir a din\u00e2mica comum ao mercado da comunica\u00e7\u00e3o: segundo Rawicz, pesquisa global da empresa indica que a idade m\u00e9dia de seus consumidores, que seguem majoritariamente masculino, est\u00e1 aumentando a cada ano.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Portanto, a ideia da nova campanha, em especial por meio de ve\u00edculos mais acess\u00edveis como o A3 e A4, \u00e9 exatamente trazer novos\u00a0 e mais jovens clientes para a rede de concession\u00e1rias Audi.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Parte dessa proposta j\u00e1 come\u00e7ou a ser vista com o lan\u00e7amento do primeiro da s\u00e9rie de sete filmes que ser\u00e3o veiculados ao longo do primeiro semestre. Batizada de Happy Baby Born, a s\u00e9rie enfatiza o encantamento de um beb\u00ea pelo carro desde o nascimento at\u00e9 os primeiros passos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cReflete o reposicionamento da montadora, agora focado em uma conex\u00e3o mais humana e emocional\u201d, esclarece Rawicz, que j\u00e1 tem novo trabalho de divulga\u00e7\u00e3o pela frente: colocar\u00e1 nas m\u00eddias ainda em abril as primeiras pe\u00e7as publicit\u00e1rias da campanha do e-Tron, autom\u00f3vel 100% el\u00e9trico que chegar\u00e1 ao mercado brasileiro no segundo semestre. (AutoInd\u00fastria\/George Guimar\u00e3es)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>AutoInd\u00fastria &nbsp; A Audi encerrou 2018 com 8,6 mil ve\u00edculos vendidos no Brasil. 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