{"id":30873,"date":"2018-11-27T08:44:17","date_gmt":"2018-11-27T10:44:17","guid":{"rendered":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=30873"},"modified":"2018-11-27T08:44:17","modified_gmt":"2018-11-27T10:44:17","slug":"vw-intensificara-marketing-e-publicidade-digitais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2018\/11\/27\/vw-intensificara-marketing-e-publicidade-digitais\/","title":{"rendered":"VW intensificar\u00e1 marketing e publicidade digitais"},"content":{"rendered":"<p><em>AutoInd\u00fastria<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A Volkswagen est\u00e1 revendo sua estrat\u00e9gia e mecanismos de publicidade e marketing globalmente. A empresa anunciou que pretende melhorar sua efici\u00eancia nessas \u00e1reas em cerca de 30% at\u00e9 2020, ainda que estime que o or\u00e7amento de aproximadamente \u20ac 1,5 bilh\u00e3o permanecer\u00e1 praticamente est\u00e1vel.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Chamam a aten\u00e7\u00e3o nas proje\u00e7\u00f5es da montadora sobretudo a eleva\u00e7\u00e3o das midias digitais &#8211; dobrar\u00e1 com rela\u00e7\u00e3o a 2015, passando de 25% para 50% em 2020 &#8211; e a proposta de ter abordagem dos clientes cada vez mais personalizada. Para isso, informa a Volkswagen, \u201co n\u00famero de elementos de campanha, como filmes ou an\u00fancios, aumentar\u00e1 cerca de cinco vezes\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Se de um lado a ideia \u00e9 diversificar a abordagem, de outro a Volkswagen concentrar\u00e1 suas a\u00e7\u00f5es globalmente em tr\u00eas ag\u00eancias l\u00edderes, contra as atuais quarenta. O Grupo Omnicom ser\u00e1 respons\u00e1vel pela Europa e Am\u00e9rica do Sul, a WPP pela Am\u00e9rica do Norte e a Cheil pela China.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mais ainda: a partir do ano que vem, a empresa reunir\u00e1 suas atividades de marketing apenas em quatro escrit\u00f3rios em Berlim, Nova York, S\u00e3o Paulo e Pequim. Cada um deles, afirma a empresa, reunir\u00e1 ter\u00e1 de cem a duzentos profissionais que trabalhar\u00e3o em campanhas de forma integrada e multifuncional e desenvolver\u00e3o o conte\u00fado da estrat\u00e9gia at\u00e9 a implementa\u00e7\u00e3o e a distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cGra\u00e7as ao nosso novo modelo de vendas, estaremos em posi\u00e7\u00e3o de nos comunicarmos diretamente com o cliente no futuro. No passado, os contatos diretos eram, em grande parte, atribui\u00e7\u00e3o dos concession\u00e1rios\u201d, afirma Jochen Sengpiehl, completa diretor de marketing da VW.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para isso, a Volkswagen trabalha no desenvolvimento e cria\u00e7\u00e3o de novas plataformas digitais, sejam de vendas ou servi\u00e7os. Em uma delas o cliente poder\u00e1 adquirir e gerenciar fun\u00e7\u00f5es sob demanda para seu ve\u00edculo conectado. A comunica\u00e7\u00e3o direta entre a fabricante e os consumidores ser\u00e1 gerenciada, a partir de 2020, por meio de uma esp\u00e9cie de RG pessoal, que ser\u00e1 introduzido com os novos sistemas de vendas. (AutoInd\u00fastria)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>AutoInd\u00fastria &nbsp; A Volkswagen est\u00e1 revendo sua estrat\u00e9gia e mecanismos de publicidade e marketing globalmente. 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