{"id":25149,"date":"2018-05-09T08:30:24","date_gmt":"2018-05-09T11:30:24","guid":{"rendered":"http:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=25149"},"modified":"2018-05-09T08:30:24","modified_gmt":"2018-05-09T11:30:24","slug":"uber-revela-mais-detalhes-de-projeto-de-carro-voador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2018\/05\/09\/uber-revela-mais-detalhes-de-projeto-de-carro-voador\/","title":{"rendered":"Uber revela mais detalhes de projeto de “carro voador”"},"content":{"rendered":"

O Estado de S. Paulo <\/em><\/p>\n

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O \u201cDesafio Estad\u00e3o Cannes\u201d divulgou ontem os vencedores de sua quarta edi\u00e7\u00e3o. O pr\u00eamio, o maior em valores da publicidade nacional, enviar\u00e1 12 profissionais brasileiros ao Cannes Lions \u2013 Festival Internacional de Criatividade, que tem o \u2018Estad\u00e3o\u2019 como representante oficial no Brasil.<\/p>\n

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Segundo Fl\u00e1vio Pestana, diretor executivo comercial do Grupo Estado, que anunciou os vencedores, o pr\u00eamio vem se firmando como uma das refer\u00eancias em criatividade do Pa\u00eds. Ele destacou que, em 2018, o \u201cDesafio Estad\u00e3o Cannes\u201d ampliou o n\u00famero de inscritos e registrou trabalhos de alta qualidade.<\/p>\n

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O \u201cDesafio Estad\u00e3o Cannes\u201d tem cinco categorias: Branded Content (conte\u00fados de marca), Impresso, Multiplataforma (campanhas que usam duas ou mais plataformas do Grupo Estado), Brief Desafio (em que ag\u00eancias fazem uma campanha a partir de tema definido pelo Estad\u00e3o) e M\u00eddia do Ano.<\/p>\n

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Nas tr\u00eas primeiras categorias s\u00e3o premiados os profissionais de cria\u00e7\u00e3o e m\u00eddia das ag\u00eancias e tamb\u00e9m o respons\u00e1vel pela aprova\u00e7\u00e3o da campanha no cliente. No Brief Desafio, a dupla de cria\u00e7\u00e3o \u00e9 contemplada. J\u00e1 o M\u00eddia do Ano \u00e9 eleito a partir de uma tr\u00edplice proposta pelo Estad\u00e3o a partir de consultas a profissionais deste setor.<\/p>\n

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A entrega dos trof\u00e9us acontecer\u00e1 no pr\u00f3ximo dia 22. Todos os 12 premiados v\u00e3o receber passagem, hospedagem e o passe para participar de Cannes Lions. As ag\u00eancias premiadas foram JWT, Tribal Worldwide, Dentsu, Leo Burnett e Gad.<\/p>\n

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Campanhas<\/strong><\/p>\n

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Em Branded Content, a vencedora foi uma campanha da montadora Ford, feita pela JWT.Em diversas inser\u00e7\u00f5es, a empresa usou v\u00e1rias se\u00e7\u00f5es do Estad\u00e3o \u2013 como Caderno 2, Casa e Viagem \u2013 para falar dos diferenciais do EcoSport 2018, eleito o melhor SUV compacto pelo Jornal do Carro.<\/p>\n

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Entre campanhas impressas, o trabalho escolhido foi da Gad, ag\u00eancia ga\u00facha, para a B3. Para comunicar uni\u00e3o das opera\u00e7\u00f5es da bolsa BM&FBovespa com a Cetip, foi desenvolvida uma a\u00e7\u00e3o em que os jornais O Estado de S. Paulo e Folha de S. Paulo foram distribu\u00eddos juntos, aos assinantes de ambos.<\/p>\n

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Uma campanha da Canon foi escolhida para a categoria Multiplataforma. Criada pela Dentsu, a iniciativa mostrou a visita do Papai Noel ao Hospital Itaci, que trata crian\u00e7as com c\u00e2ncer. Na a\u00e7\u00e3o, o ator contratado raspou os cabelos, em solidariedade \u00e0s crian\u00e7as.<\/p>\n

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O tema do Brief Desafio foi o combate \u00e0s fake news. A vencedora foi a Tribal Worldwide, que mostrou que not\u00edcias falsas podem gerar manchetes verdadeiras, na maior parte das vezes negativas. A Tribal usou o exemplo do boato de que macacos transmitiam febre amarela, que levou algumas pessoas a matarem animais.<\/p>\n

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A vice-presidente de m\u00eddia da Leo Burnett Tailor Made, Andr\u00e9a Hirata, foi escolhida como a M\u00eddia do Ano. (O Estado de S. Paulo\/Fernando Scheller)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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