{"id":22114,"date":"2017-12-18T08:41:14","date_gmt":"2017-12-18T10:41:14","guid":{"rendered":"http:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=22114"},"modified":"2017-12-18T08:41:14","modified_gmt":"2017-12-18T10:41:14","slug":"estudo-mostra-panorama-do-mercado-automotivo-no-e-commerce-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2017\/12\/18\/estudo-mostra-panorama-do-mercado-automotivo-no-e-commerce-brasileiro\/","title":{"rendered":"Estudo mostra panorama do mercado automotivo no e-commerce brasileiro"},"content":{"rendered":"<p><em>E-Commerce News<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O mercado de pe\u00e7as e acess\u00f3rios automotivos tem se notabilizado como um dos destaques positivos do varejo online. S\u00e3o dezenas de lojas virtuais no pa\u00eds com foco na venda especializadas de itens para carros. No Brasil, esta categoria figura, hoje, entre as dez principais, com destaque para a de Pneus, que representa aproximadamente 53% do setor.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por esse motivo, a categoria ganhou destaque no E-commerce Radar, um dos estudos mais completos sobre o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico brasileiro, idealizado pelo Atlas, e que tem como foco a divulga\u00e7\u00e3o de dados e informa\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas para auxiliar no crescimento do mercado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A 1\u00ba edi\u00e7\u00e3o do estudo contemplou a totalidade de categorias do e-commerce, e a segunda, mostrou uma an\u00e1lise aprofundada do mercado de Moda e Eletro. Nesta nova edi\u00e7\u00e3o, foram computados os resultados consolidados do primeiro semestre de 2017 da categoria de Acess\u00f3rios Automotivos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A seguir, est\u00e3o as principais conclus\u00f5es trazidas pelo estudo:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u2013 A parcela de compras geradas exclusivamente via smartphones da categoria Automotiva foi de 16%, portanto, inferior \u00e0 m\u00e9dia das demais categorias, que foi de 29,5%;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u2013 A categoria Automotiva \u00e9 muito dependente das buscas do Google para a conquista de clientes. 73% das compras online acontece ap\u00f3s buscas realizadas no Google vs uma m\u00e9dia geral de 52% por outros meios;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u2013 A taxa de convers\u00e3o m\u00e9dia da categoria Automotiva \u00e9 de 0,7%, bem inferior \u00e0 do e-commerce em geral, que \u00e9 de 1,3%. S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro e Distrito Federal t\u00eam as maiores m\u00e9dias, com 1,7%;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u2013 Consumidores da categoria Automotiva navegam 23% a mais do que na m\u00e9dia geral dos e-commerces. A taxa de rejei\u00e7\u00e3o \u00e9 de 57,4%, em linha com a m\u00e9dia geral;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u2013 78,4% dos carrinhos gerados em lojas virtuais da categoria Automotiva s\u00e3o abandonados, menos que a m\u00e9dia geral, de 82%;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u2013 44,1% dos pedidos captados tiveram boleto como forma de pagamento. Dos boletos gerados, apenas 38,5% foram aprovados. A taxa de aprova\u00e7\u00e3o nas demais categorias \u00e9 de 49%;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u2013 A parcela de clientes que visitaram os sites pela primeira vez representa 74,2%, muito maior do que a m\u00e9dia geral, de 37,5%, o que destaca grande margem para melhorias no trabalho de CRM;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u2013 A parcela de p\u00fablico masculino \u00e9 de 66,9%, muito maior que a m\u00e9dia geral, onde os g\u00eaneros praticamente se equivalem.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A metodologia para o estudo envolveu a agrega\u00e7\u00e3o dos dados de vendas de mais de 700 lojas online conectadas ao Atlas, ferramenta de intelig\u00eancia para e-commerce. A base para o estudo contempla dados de lojas de todos os portes e com a representatividade necess\u00e1ria para garantir alto n\u00edvel de confian\u00e7a das informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O material completo pode ser baixado pelo link <a href=\"http:\/\/hotsite.neoatlas.com.br\/ecommerce-radar\/automotivo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/hotsite.neoatlas.com.br\/ecommerce-radar\/automotivo<\/a>. (E-Commerce News)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>E-Commerce News &nbsp; O mercado de pe\u00e7as e acess\u00f3rios automotivos tem se notabilizado como um dos destaques positivos do varejo online. S\u00e3o dezenas de lojas virtuais no pa\u00eds com foco na venda especializadas de itens para carros. 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