{"id":17721,"date":"2017-06-22T08:38:08","date_gmt":"2017-06-22T11:38:08","guid":{"rendered":"http:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=17721"},"modified":"2017-06-22T08:38:08","modified_gmt":"2017-06-22T11:38:08","slug":"tesla-cresce-32-e-se-torna-a-marca-automotiva-de-crescimento-mais-rapido-do-mundo-com-um-valor-de-marca-de-us59-bilhoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2017\/06\/22\/tesla-cresce-32-e-se-torna-a-marca-automotiva-de-crescimento-mais-rapido-do-mundo-com-um-valor-de-marca-de-us59-bilhoes\/","title":{"rendered":"Tesla cresce 32% e se torna a marca automotiva de crescimento mais r\u00e1pido do mundo, com um valor de marca de US$5,9 bilh\u00f5es"},"content":{"rendered":"<p><em>Portal Segs\u00a0 <\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A Tesla \u00e9 a marca automotiva de crescimento mais r\u00e1pido, aumentando + 32% para US $ 5,9 bilh\u00f5es, de acordo com o ranking 2017 BrandZ\u2122 Top 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo, lan\u00e7ado pela WPP e Kantar Millward Brown. O crescimento dessa marca se deve ao fato que os autom\u00f3veis come\u00e7am a posicionar-se como um objeto inovador, mas, ao mesmo tempo, de luxo, que oferece um excelente desempenho sem prejudicar o meio ambiente.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A Toyota continua a ser a marca de autom\u00f3veis global mais valiosa. A empresa registrou uma queda de -3% no valor da marca, para US $ 28,7 bilh\u00f5es, com o aumento das vendas compensado por desafios da modernidade, bem como pelo aumento do investimento e dos custos de m\u00e3o de obra.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A BMW (US$24,6 bilh\u00f5es) e a Mercedes-Benz (US$23,5 bilh\u00f5es) completam as top 3 marcas automotivas mais fortes, com a Ford subindo uma posi\u00e7\u00e3o e ocupando o quarto lugar com um valor de marca de US$13,1 bilh\u00f5es.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Em um ano de sucesso em termos de venda, o valor total das 10 marcas de carro mais valiosas se manteve no patamar dos US$139,2 bilh\u00f5es, comparado com a queda de -3% no \u00faltimo ano. No per\u00edodo, a inova\u00e7\u00e3o tem sido um tema forte para muitas marcas este ano, que est\u00e3o buscando desenvolver solu\u00e7\u00f5es para os in\u00fameros desafios que enfrentam, incluindo as novas formas de propriedade e a melhor conectividade de seus ve\u00edculos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O n\u00edvel de desempenho do setor reflete o fato de que, enquanto as vendas crescem em mercados-chave &#8211; tanto a China quando os EUA registram recorde em vendas &#8211; os descontos exigidos para serem competitivos reduziram as margens entre as principais marcas. Em contraste, as marcas de luxo evitaram a press\u00e3o dos pre\u00e7os e por isso representam agora 52% das Top 10 marcas de carros mais valiosas, comparado aos 36% que representavam em 2016, quando foi lan\u00e7ado o BrandZ Top 100.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ao ser uma das maiores e mais efetivas plataformas de constru\u00e7\u00e3o de marca do mundo, o ranking BrandZ reflete as marcas que est\u00e3o integradas no estilo de vida do consumidor atual. Este \u00e9 o \u00fanico estudo de avalia\u00e7\u00e3o de marcas que combina entrevistas com mais de 3 milh\u00f5es de consumidores globalmente, an\u00e1lise de resultados financeiros e an\u00e1lise de performance de cada empresa (usando dados da Bloomberg e da Kantar Worldpanel).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A Mercedes-Benz, crescendo +4%, foi a que teve melhor desempenho entre as 7 primeiras colocadas no ranking, enquanto o movimento mais significativo ficou mesmo entre as \u00faltimas posi\u00e7\u00f5es deste top10.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Adicionalmente ao sucesso da Tesla, LandRover (no.9) e Porsche (no.10) tamb\u00e9m cresceram bastante, +17% e +16% para US$5,5 bilh\u00f5es e US$5,1 bilh\u00f5es respectivamente. LandRover aproveitou a crescente demanda por SUVs, enquanto Porsche construiu sua popularidade em mercados importantes da \u00c1sia, como Taiwan, Cingapura, Mal\u00e1sia, Tail\u00e2ndia e Filipinas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cO neg\u00f3cio da ind\u00fastria automotiva est\u00e1 antecipando mudan\u00e7as r\u00e1pidas, e muitas marcas j\u00e1 est\u00e3o se preparando para atuar em novos canais de vendas, mudan\u00e7as no formato de propriedade demarca e a chegada de carros mais conectados e aut\u00f4nomos&#8221;, comentou Peter Walshe, Diretor de Estrat\u00e9gia do BrandZ Global na Kantar Millward Brown. &#8220;As press\u00f5es financeiras para entregar as vendas ao mesmo tempo em que investem e antecipam o futuro, est\u00e3o colocando marcas estabelecidas sob grande press\u00e3o e criando espa\u00e7o para que os rec\u00e9m-chegados, como a Tesla, avancem. Marcas fortes n\u00e3o s\u00f3 ajudam os grupos automotivos a aumentar as receitas existentes, mas tamb\u00e9m incentivam os consumidores a se manterem fi\u00e9is a elas, j\u00e1 que o ve\u00edculo que eles conduzem muda fundamentalmente\u201d. (Portal Segs\/Nidia Bomtempo)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Portal Segs\u00a0 &nbsp; A Tesla \u00e9 a marca automotiva de crescimento mais r\u00e1pido, aumentando + 32% para US $ 5,9 bilh\u00f5es, de acordo com o ranking 2017 BrandZ\u2122 Top 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo, lan\u00e7ado pela WPP e Kantar Millward Brown. 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