{"id":15456,"date":"2017-03-13T08:23:29","date_gmt":"2017-03-13T11:23:29","guid":{"rendered":"http:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=15456"},"modified":"2017-03-13T08:23:29","modified_gmt":"2017-03-13T11:23:29","slug":"renault-deixa-varejao-para-falar-de-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2017\/03\/13\/renault-deixa-varejao-para-falar-de-design\/","title":{"rendered":"Renault deixa “varej\u00e3o” para falar de design"},"content":{"rendered":"

O Estado de S. Paulo<\/em><\/p>\n

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Mesmo depois de dois anos seguidos de queda no mercado de ve\u00edculos, que perdeu quase metade das vendas em 2015 e 2016, a Renault est\u00e1 apostando em uma renova\u00e7\u00e3o quase completa de sua linha de produtos. Al\u00e9m do utilit\u00e1rio Captur, lan\u00e7ado recentemente, a companhia francesa tem outras novidades previstas para 2017, entre elas o Kwid \u2013 que chegar\u00e1 para substituir o ve\u00edculo de entrada Clio \u2013 e o Koleos, que concorrer\u00e1 com os SUVs de luxo, que hoje custam mais de R$ 100 mil.<\/p>\n

 <\/p>\n

Para apresentar as novidades e tamb\u00e9m investir na cria\u00e7\u00e3o de uma percep\u00e7\u00e3o maior de valor dos produtos da montadora, a companhia est\u00e1 deixando de lado o estilo \u201cvarej\u00e3o\u201d da comunica\u00e7\u00e3o \u2013 mais focada em pre\u00e7o e promo\u00e7\u00f5es \u2013 para priorizar os diferenciais de seus ve\u00edculos. \u201cNosso objetivo \u00e9 lan\u00e7ar produtos em segmentos que v\u00e3o nos ajudar a ganhar mais market share (participa\u00e7\u00e3o de mercado) e falar sobre o design europeu adaptado ao Brasil\u201d, explica o presidente da Renault no Brasil, Fabrice Cambolive.<\/p>\n

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Apesar de o mercado ter tido retra\u00e7\u00e3o de mais de 20% em 2017, a montadora afirma que conseguiu ganhar fatia de mercado. Segundo dados da empresa, a participa\u00e7\u00e3o da Renault atingiu um pico desde a entrada da companhia no mercado brasileiro, com 7,5% das vendas totais de ve\u00edculos leves no ano passado \u2013 alta de 0,2 ponto porcentual ante 2015. Em 2010, a fatia da empresa n\u00e3o chegava a 5%.<\/p>\n

 <\/p>\n

Design<\/strong><\/p>\n

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Uma campanha da Renault que estreia hoje tenta \u201ctraduzir\u201d essa nova fase da marca. O filme, criado pelo presidente da Neogama, Alexandre Gama, foi produzido no Museu de Arte Contempor\u00e2nea de Niter\u00f3i (RJ), e mostra o Captur passeando pelas famosas rampas criadas pelo arquiteto Oscar Niemeyer. Os carros, que antes quase sempre apareciam nas ruas, agora ganham um novo ambiente: interagem com obras de arte e se integram a elas.<\/p>\n

 <\/p>\n

Segundo o publicit\u00e1rio, ter uma s\u00e9rie de novos produtos ajuda o trabalho de comunica\u00e7\u00e3o \u2013 j\u00e1 que sempre h\u00e1 not\u00edcias para dar ao consumidor. \u201cEstamos buscando uma linguagem renovada para o novo portf\u00f3lio de produtos\u201d, diz Gama. Segundo ele, no caso da Renault, os investimentos em publicidade t\u00eam a inten\u00e7\u00e3o de ampliar os dom\u00ednios da marca, apresentando resultados concretos. \u201cTemos muita liberdade para trabalhar, mas somos cobrados pelo market share\u201d. (O Estado de S. Paulo\/Fernando Scheller)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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