{"id":1515,"date":"2015-08-07T08:17:57","date_gmt":"2015-08-07T11:17:57","guid":{"rendered":"http:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=1515"},"modified":"2015-08-07T08:17:57","modified_gmt":"2015-08-07T11:17:57","slug":"comercio-segura-repasse-do-cambio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2015\/08\/07\/comercio-segura-repasse-do-cambio\/","title":{"rendered":"Com\u00e9rcio segura repasse do c\u00e2mbio"},"content":{"rendered":"

O Estado de S. Paulo<\/em><\/p>\n

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A disparada da cota\u00e7\u00e3o do d\u00f3lar e do euro em rela\u00e7\u00e3o ao real, que \u00e0 primeira vista levaria a uma alta de pre\u00e7os de importados, tornando esses produtos inacess\u00edveis ao bolso do consumidor, n\u00e3o est\u00e1 se confirmando como se imaginava. Pressionados pela queda nas vendas por causa da crise, varejistas decidiram cortar o pre\u00e7o de itens importados ou repassar s\u00f3 parcialmente as altas de custos para se livrarem do encalhe. Tamb\u00e9m o fato de lojistas estrangeiros fecharem as portas no Pa\u00eds engrossou o movimento de promo\u00e7\u00f5es de importados nas \u00faltimas semanas e os descontos bateram a casa de 60%. As barganhas v\u00e3o de brinquedo ao carro zero\u00adquil\u00f4metro.<\/p>\n

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A Lojas Riachuelo, por exemplo, onde 35% dos artigos de vestu\u00e1rio s\u00e3o importados, optou por segurar o repasse da alta do c\u00e2mbio.<\/p>\n

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\u201cEstamos absorvendo a alta do c\u00e2mbio e reduzindo as margens\u201d, conta o presidente, Fl\u00e1vio Rocha. Ele observa que a decis\u00e3o da empresa foi manter os descontos de at\u00e9 60% da liquida\u00e7\u00e3o de inverno, que vai at\u00e9 o dia 11 deste m\u00eas, tamb\u00e9m para os importados. Diante desse quadro, Rocha vai reduzir a participa\u00e7\u00e3o de importados nas pr\u00f3ximas cole\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

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\u201cEstamos mais cautelosos nas quantidades encomendadas\u201d, afirma Ana Maria Lopes, diretora da Casa Santa Luzia. Os itens importados representam 40% dos produtos da loja, especializada em alimentos e bebidas diferenciadas. Ela conta que repassou at\u00e9 agora metade da eleva\u00e7\u00e3o do euro, j\u00e1 que a maioria dos importados vendidos vem da Europa. Para tentar impulsionar as vendas, Ana diz que intensificou negocia\u00e7\u00f5es com fornecedores e, em alguns casos, at\u00e9 conseguiu cortar pre\u00e7o. Um exemplo \u00e9 o queijo italiano Parmeggiano Reggiano.<\/p>\n

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Em julho de 2014, o quilo custava R$ 146 e hoje sai por R$ 131.<\/p>\n

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Victor Jacques, dono ToyShow, loja que vende brinquedos, itens de decora\u00e7\u00e3o, camisas e miniaturas colecion\u00e1veis, todos importados, at\u00e9 tentou repassar a alta do c\u00e2mbio. \u201cAumentamos em 25% os pre\u00e7os (a varia\u00e7\u00e3o correspondente a alta de R$ 2,8 para R$ 3,5 do d\u00f3lar), mas voltamos atr\u00e1s.\u201d Para evitar que as vendas ca\u00edssem, ele cortou em at\u00e9 50% os pre\u00e7os. \u201cEstamos com sald\u00e3o at\u00e9 s\u00e1bado na loja f\u00edsica e virtual\u201d.<\/p>\n

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Ocasi\u00e3o<\/strong><\/p>\n

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Foi exatamente para aproveitar a oportunidade de desconto nos importados que Angelina Elisa Carbone decidiu trocar de carro. Atra\u00edda por um desconto de R$ 9 mil, ela a adquiriu um Soul, da marca coreana Kia, por R$ 84 mil. \u201cFui atra\u00edda pelo b\u00f4nus\u201d, conta ela, que n\u00e3o pensava em trocar de carro agora. Angelina deu como parte de pagamento tamb\u00e9m um Soul ano 2012, com 12 mil quil\u00f4metros rodados, avaliado em R$ 43 mil. \u201cFoi um bom pre\u00e7o\u201d.<\/p>\n

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Jos\u00e9 Luiz Gandini, presidente da Kia no Brasil, diz que as vendas da marca em n\u00famero de unidades ca\u00edram 29% no 1.\u00ba semestre deste ano em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2014. Os estoques da marca equivalem a 65 dias de vendas. Em per\u00edodos normais oscilam entre 35 e 40 dias. \u201cN\u00e3o repassamos a alta do c\u00e2mbio porque o poder de compra do consumidor est\u00e1 defasado.\u201d Segundo ele, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel subir pre\u00e7o nem dos modelos de luxo.<\/p>\n

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Um exemplo \u00e9 o Sportage, 2.0, vendido por R$ 98,9 mil, com desconto de R$ 5 mil. Atualizado pela cota\u00e7\u00e3o do d\u00f3lar o valor do carro seria de R$ 117 mil. \u201cA alta do d\u00f3lar s\u00f3 veio coroar um per\u00edodo de vendas fracas\u201d, diz Marcel Visconde, presidente da Abeifa, que re\u00fane 17 marcas de carros importados.<\/p>\n

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De volta para casa. Al\u00e9m da alta do d\u00f3lar e do euro \u00ad que tiveram valoriza\u00e7\u00e3o em 2015 de 33,4% e 19,7%, respectivamente, ante o real \u00ad ter complicado a vida de varejistas nacionais, tamb\u00e9m houve impactos sobre os neg\u00f3cios de lojistas estrangeiros instalados no Pa\u00eds.<\/p>\n

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A Zucchi, por exemplo, marca italiana l\u00edder na Europa em artigos de cama, mesa e banho para os mais ricos, com faturamento de \u20ac 135 milh\u00f5es, fechou a \u00faltima das quatro lojas que tinha no Brasil. Segundo seu diretor, Basilio Mandara, em quatro anos foram investidos R$ Com\u00e9rcio segura repasse do c\u00e2mbio.<\/p>\n

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14 milh\u00f5es, mas a proje\u00e7\u00e3o de vendas n\u00e3o se confirmou, afetada pela Copa, pela crise e, finalmente, pelo c\u00e2mbio. Para entregar os pontos, a empresa fez uma liquida\u00e7\u00e3o com descontos de at\u00e9 70%.<\/p>\n

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A Kate Spade New York \u00e9 outra que est\u00e1 deixando o Pa\u00eds. A rede de moda feminina, que trabalha com 100% de importados, d\u00e1 desconto de at\u00e9 60% para alguns itens, mas n\u00e3o atribui o corte de pre\u00e7o ao fechamento das sete lojas. Quanto ao motivo da sa\u00edda, alega que \u00e9 \u201cestrat\u00e9gia de opera\u00e7\u00e3o da marca\u201d. (O Estado de S. Paulo\/M\u00e1rcia de Chiara)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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