{"id":13629,"date":"2016-12-12T08:19:37","date_gmt":"2016-12-12T10:19:37","guid":{"rendered":"http:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=13629"},"modified":"2016-12-12T08:19:37","modified_gmt":"2016-12-12T10:19:37","slug":"como-nascem-as-cores-dos-carros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2016\/12\/12\/como-nascem-as-cores-dos-carros\/","title":{"rendered":"Como nascem as cores dos carros?"},"content":{"rendered":"<p><em>O Estado de S. Paulo<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar em como s\u00e3o definidas as cores para os carros? N\u00f3s tivemos essa curiosidade e fomos perguntar para quem as cria. Descobrimos que a tend\u00eancia de cores do mercado automotivo n\u00e3o \u00e9 muito diferente das tend\u00eancias verificadas em outros mercados, como o de moda, cosm\u00e9ticos e design.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Isso mesmo, o mercado automotivo leva em conta as informa\u00e7\u00f5es do cliente para quem ele desenvolve aquele ve\u00edculo: o que ele come, veste, gosta, aspira, imagina, deseja&#8230; E n\u00e3o s\u00f3 hoje (no momento em que o projeto do carro tem in\u00edcio no departamento de cria\u00e7\u00e3o), mas tamb\u00e9m faz uma proje\u00e7\u00e3o de todas essas informa\u00e7\u00f5es para os pr\u00f3ximos quatro anos &#8211; tempo m\u00e9dio que leva do projeto at\u00e9 o lan\u00e7amento de um modelo novo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&#8220;N\u00f3s trabalhamos com tend\u00eancia a longo prazo, a moda tem um espa\u00e7o de vida mais curto, mas utiliza as mesmas fontes de informa\u00e7\u00e3o que a gente (sites de tend\u00eancias mundiais). S\u00f3 que o mercado da moda trabalha mais r\u00e1pido, os produtos t\u00eam uma durabilidade mais curta e podem estar \u00e0 venda rapidamente. J\u00e1 no nosso caso, a vida do nosso produto \u00e9 longa, o valor investido \u00e9 alto e, por isso, as cores e os materiais precisam passar por rigorosos testes, de intemperismo, de abras\u00e3o, de padr\u00e3o &#8211; para colorir os diferentes materiais que comp\u00f5em um carro -, o que os outros mercados n\u00e3o precisam fazer&#8221;, explica a supervisora de design da Ford Am\u00e9rica do Sul, Ad\u00edlia Afonso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A especialista explica que, em caso de erro, n\u00e3o h\u00e1 tempo de rea\u00e7\u00e3o depois. &#8220;Uma cor externa para ser definida demora um ano s\u00f3 em testes. Porque n\u00e3o pode ter erro, n\u00e3o podemos trocar assim facilmente, \u00e9 caro, \u00e9 um bem dur\u00e1vel e n\u00e3o h\u00e1 chance de errar&#8221;, revela.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00c9 por isso que, para o consumidor, escolher a cor de um carro n\u00e3o \u00e9 como escolher a cor de um esmalte ou de um batom, por exemplo. N\u00e3o \u00e9 apenas o gosto pessoal que deve ser levado em considera\u00e7\u00e3o. &#8220;Nosso cliente fica, em m\u00e9dia, cinco anos com o ve\u00edculo, bem diferente dos europeus e americanos, que trocam com muito mais frequ\u00eancia e, portanto, a cor n\u00e3o vai fazer muita diferen\u00e7a para esses clientes&#8221;, compara Ad\u00edlia.\u00a0 Ela explica ainda que os americanos, por exemplo, fazem leasing e trocam anualmente o carro. &#8220;O cara n\u00e3o tem tempo nem de cansar da cor&#8221;, completa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Infelizmente, por aqui as coisas s\u00e3o diferentes e muitas vezes o consumidor tem mais preocupa\u00e7\u00e3o com o valor e a dificuldade na hora da revenda do que com o prazer de usufruir de um carro da cor que ele mais gosta. &#8220;O brasileiro \u00e9 mais conservador sim e n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 porque ele quer, infelizmente a situa\u00e7\u00e3o socioecon\u00f4mica imp\u00f5e essas regras, infelizmente \u00e9 assim&#8221;, diz a supervisora de design da Ford. &#8220;A mulher ainda \u00e9 mais flex\u00edvel, age com mais emo\u00e7\u00e3o que o homem na hora de escolher a cor do carro&#8221;, completa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>A cor e moda<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A frota brasileira de autom\u00f3veis \u00e9 composta majoritariamente por ve\u00edculos nas cores prata, preto, branco e cinza. Mas, nos sal\u00f5es de autom\u00f3veis \u00e9 comum vermos modelos em cores bem chamativas. Isso tem explica\u00e7\u00e3o. De acordo com Ad\u00edlia, nos lan\u00e7amentos, as empresas procuram usar uma cor que chame a aten\u00e7\u00e3o para o ve\u00edculo, sem se preocupar se aquela tonalidade vai vender bem ou n\u00e3o. &#8220;Sabemos que quem ama, compra &#8211; mesmo com dificuldade para vender depois. A cor de lan\u00e7amento deve vestir bem e promover o carro, mas n\u00e3o necessariamente ter\u00e1 uma produ\u00e7\u00e3o grande&#8221;, explica.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Essa comportamento \u00e9 bem parecido com o que vemos no mercado da moda, por exemplo. Os modelos que desfilam na passarela mostram uma tend\u00eancia do que ser\u00e1 visto nas ruas mais tarde. O importante \u00e9 que o modelo desfilado vista bem e expresse aquela tend\u00eancia, que chame a aten\u00e7\u00e3o. Mas, o que vai parar nas araras das lojas depois geralmente \u00e9 mais usual, adaptado ao que vende melhor.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O processo de pintura de um carro tamb\u00e9m pode ser comparado ao de uma maquiagem. Depois de passar pela linha de montagem, o ve\u00edculo recebe um &#8216;primer&#8217; &#8211; uma camada de um produto que uniformiza a superf\u00edcie que vai receber a tinta depois. &#8220;Sim! O processo \u00e9 semelhante (e o nome do produto \u00e9 igual) ao que utilizamos na pele antes de passar a base e o corretivo&#8221;, compara a engenheira s\u00eanior de processos da Ford, Graziela Teixeira.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>No make, depois do &#8216;primer&#8217; \u00e9 a vez do corretivo &#8211; e nos carros essa fun\u00e7\u00e3o \u00e9 feita por uma equipe de funcion\u00e1rios muito bem treinados, com olhares muito agu\u00e7ados que, manualmente, identificam e corrigem qualquer m\u00ednima imperfei\u00e7\u00e3o, deixando assim, a superf\u00edcie lisa para receber a cor.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O passo seguinte \u00e9 aplicar a primeira camada de tinta (que pode ser comparada com a base da maquiagem). Depois \u00e9 aplicada a segunda camada de cor (o p\u00f3 compacto) e, por \u00faltimo, uma camada de verniz (que faz as vezes do iluminador).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A compara\u00e7\u00e3o parece esdr\u00faxula? Mas n\u00e3o \u00e9. De acordo com Ad\u00edlia, a empresa que fabrica os pigmentos \u00e9 a mesma, tanto para o mercado automotivo, como para o de cosm\u00e9ticos (maquiagem, esmaltes). Ou seja, esse universo de carros se aproxima muito &#8211; mais do que as pessoas imaginam &#8211; do mercado da moda e beleza, tanto em inspira\u00e7\u00f5es quanto em processos e fornecedores. (O Estado de S. Paulo\/Charlise Morais)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Estado de S. Paulo &nbsp; Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar em como s\u00e3o definidas as cores para os carros? N\u00f3s tivemos essa curiosidade e fomos perguntar para quem as cria. 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