{"id":11935,"date":"2016-09-29T08:33:57","date_gmt":"2016-09-29T11:33:57","guid":{"rendered":"http:\/\/dana.com.br\/canaldana\/?p=11935"},"modified":"2016-09-29T08:33:57","modified_gmt":"2016-09-29T11:33:57","slug":"consumidor-vai-perder-o-sentimento-de-posse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dana.com.br\/canaldana\/2016\/09\/29\/consumidor-vai-perder-o-sentimento-de-posse\/","title":{"rendered":"Consumidor vai perder o sentimento de posse"},"content":{"rendered":"

O Estado de S. Paulo<\/em><\/p>\n

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Empresas como Uber, Airbnb e Spotify est\u00e3o provocando uma revolu\u00e7\u00e3o na economia global ao levar consumidores a compartilhar bens ou servi\u00e7os em setores que v\u00e3o desde o transporte at\u00e9 o entretenimento. Na avalia\u00e7\u00e3o de especialistas , esse fen\u00f4meno de compartilhamento est\u00e1 mudando a percep\u00e7\u00e3o sobre a necessidade de ter ou n\u00e3o a posse de um bem.<\/p>\n

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O autom\u00f3vel \u00e9 um dos casos mais emblem\u00e1ticos dessa onda de compartilhamento. Se em um passado nem t\u00e3o distante era considerado um sonho de consumo, hoje n\u00e3o \u00e9 incomum encontrar pessoas que preferem usar servi\u00e7os de carona ao inv\u00e9s de ter o seu pr\u00f3prio carro.<\/p>\n

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De acordo com um estudo da consultoria McKinsey, at\u00e9 2030, um em cada dez carros vendidos no mundo ser\u00e1 para o uso compartilhado.<\/p>\n

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\u201cA rela\u00e7\u00e3o de posse est\u00e1 perdendo valor ao longo do tempo. Hoje a palavra de ordem \u00e9 o compartilhamento\u201d, afirmou Fl\u00e1vio Padovan, especialista no setor automotivo, que participou de um painel dedicado ao tema durante a Semana de Economia Criativa, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

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H\u00e1 quem pense que a tend\u00eancia do uso compartilhado estaria relacionada mais aos millennials, gera\u00e7\u00e3o p\u00f3s 1980, que j\u00e1 nasceu em meio a uma sociedade mais conectada e de grandes avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n

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Uma pesquisa global da empresa de marketing Havas indicou, por\u00e9m, que 43% das pessoas entre as idades de 35 e 54 disseram que pretendem usar servi\u00e7os de compartilhamento, n\u00e3o muito atr\u00e1s dos 50% entre os que t\u00eam entre 18 e 34.<\/p>\n

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Foi pensando em compartilhar que o empres\u00e1rio Wolf Menke abriu, em 2013, o espa\u00e7o de coworking House of Work, no bairro de Pinheiros, em S\u00e3o Paulo, quando saiu da ag\u00eancia publicit\u00e1ria na qual trabalhava.<\/p>\n

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Com a prolifera\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os desse tipo na capital paulista, Menke percebeu, por\u00e9m, que era preciso investir mais na pr\u00f3pria ideia de compartilhar do que em um coworking. Foi ent\u00e3o que abriu uma cozinha compartilhada (House of Food), um espa\u00e7o para cursos e palestras (House of Learning) e, desde 2014, aposta at\u00e9 em um espa\u00e7o compartilhado para lavar roupa, a House of Bubbles, uma esp\u00e9cie de bar-lavanderia.<\/p>\n

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Para Menke, o mundo passa por uma transforma\u00e7\u00e3o na forma de consumir. \u201cEm breve, o jovem n\u00e3o vai querer ter uma m\u00e1quina de lavar no apartamento dele de 30 m\u00b2, pelo custo e pelo espa\u00e7o. Compartilhar sempre pode ser mais eficiente.\u201d<\/p>\n

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S\u00f3cio da Stratica, consultoria especializada em gest\u00e3o empresarial, Reinaldo Rovieri avalia que a populariza\u00e7\u00e3o da internet m\u00f3vel tem grande import\u00e2ncia no boom da economia criativa, ao facilitar a conex\u00e3o entre empresas e consumidores.<\/p>\n

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Em 2015, o celular se tornou o principal dispositivo de acesso \u00e0 web, segundo pesquisa do Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informa\u00e7\u00e3o (Cetic.br<\/a>).<\/p>\n

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Dos 58% de usu\u00e1rios, 89% t\u00eam o celular como dispositivo priorit\u00e1rio para conex\u00e3o \u00e0 web, enquanto 65% o fazem por computadores. \u201cIsso revela um grande potencial, principalmente em centros urbanos onde a conex\u00e3o \u00e9 ampla\u201d, diz Rovieri.<\/p>\n

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Para conseguir ter sucesso, trazer algo novo para o mercado se torna crucial. De acordo com o professor da FAAP, Luiz Alberto Machado, a inova\u00e7\u00e3o, no entanto, deve agregar valor ao neg\u00f3cio. \u201cSe n\u00e3o agregar, fica algo at\u00e9 bonitinho, mas in\u00fatil\u201d, afirma o economista. (O Estado de S. Paulo\/Ian Chicharo Gastim)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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